Некоторые маркетинговые семинары любят сразить наповал стопкой сложных аббревиатур, которые солидно выглядят в отчётах. Но запрос клиента чаще звучит в миллионы раз проще. К примеру, как бренду оказаться у нас с вами дома, заняв часть бытового пространства? Став привычкой один раз и надолго?
Некоторые маркетинговые семинары любят сразить наповал стопкой сложных аббревиатур, которые солидно выглядят в отчётах. Но запрос клиента чаще звучит в миллионы раз проще. К примеру, как бренду оказаться у нас с вами дома, заняв часть бытового пространства? Став привычкой один раз и надолго? А, и самое главное, как стать тем, о чём ребёнок говорит «хочу», а мама, на 80% уже согласившись, — «посмотрим»?
Именно об этом, а ещё о ТВ-спонсорстве, потенциале семейного потребления контента и реальных кейсах с измеряемым эффектом и работой на продажи поговорили участники бизнес-бранча, организованного MFB Group совместно с рекламным агентством «Аист» и телеканалом «Карусель».
Рынок детских товаров и семейного потребления остаётся одной из самых тернистых территорий для бизнеса. Здесь редко работают прямолинейные прогревы, здесь важно быть, а не казаться этичным, и здесь почти никогда не выигрывает сухая рациональная аргументация.
Здесь сценарий покупки усложнён с самого начала: ребёнок выбирает сердечком, а родитель принимает конечное решение. Так что бренд вынужден находить язык сразу с обоими.
Решение есть: нужны медиа пространства, способные одновременно работать и с эмоциональным запросом ребёнка, и с критериями взрослого, а ещё — находить внутренних детей внутри этих самых взрослых. Таким пространством уже много лет остаётся телеканал «Карусель».
Стратегический директор MFB Group Наталья Смольская открыла мероприятие выступлением «Карусель — площадка, где можно одновременно получить детское "хочу" и от мамы — "могу"». Если коротко — речь шла о том, каким образом телевизионная среда помогает бренду стать частью семейного каждодневного опыта.
Генеральный директор РА «Аист» Анастасия Наголкина рассказала о возможностях продвижения на телеканале «Карусель» в новом сезоне и поделилась актуальными форматами интеграций для брендов.
Кейс бренда PresiDENT представила генеральный директор ООО «Савитар» и маркетинг- и бизнес-партнёр бренда Юлия Давидова. PresiDENT показал, как ценностное позиционирование может работать не только на узнаваемость, но и становиться драйвером продаж.
Практическую часть продолжил совместный разбор кейса «Вифрай», который представили генеральный директор FeedBack Марина Левихина и Наталья Смольская. Спикеры поговорили о механиках для стимула пробной покупки среди мам и детей и превращении телевизионных контактов в реальный потребительский интерес.
«Недавно посетила бранч, организованный MFB Group: осталась в полном восторге. С первых минут чувствовалась тёплая и дружеская атмосфера. Особенно порадовала программа мероприятия: интересные спикеры, живые обсуждения и возможность неформально пообщаться с коллегами и партнёрами между делом. Было приятно встретить столько креативных и увлечённых людей, обменяться опытом и вдохновиться новыми идеями. Отдельно хочу отметить высокий уровень организации — чувствуется, что команда вложила душу в подготовку. Бранч получился не только вкусным, но и очень полезным для профессионального развития бизнеса».
Валентина Адоньева
маркетолог АО «Конаково»
Спасибо коллегам, партнёрам и гостям за встречу!
И хороших бизнес-решений, друзья
Мы провели небольшой круглый стол в формате конференции и свободного обсуждения, где рассказали о возможностях самых ярких рекламных интеграций в актуальном ТВ-эфире самых топовые площадок.
ПодробнееСеминары MFB — это квинтэссенция нашего опыта в федеральном ТВ-спонсорстве, накопленного за годы работы с крупнейшими телеканалами страны + актуальные события и тренды здесь и сейчас.
ПодробнееСоветы по воспитанию упрямой целевой аудитории? А может, лучше цифры, против которых сложно аргументировать? Retail Media и ТВ-спонсорство работают на ваши показатели: вот она — наша новая формула эффективного развития.
Подробнее
