Меню
Маркетинг для бизнеса

Термины и определения

Спонсорская интеграция
Специально созданный аудиовизуальный материал, содержащий рекламное сообщение о продукте или услуге, включенный в телевизионную программу.
Спонсорский пакет
Это ценовое предложение, составленное на основании существующего прайса канала по рекламному участию в телевизионной программе и/или в межпрограммном пространстве, представляющее собой определенный набор интеграций и/или спонсорских заставок распределенный на весь период рекламной кампании, объединенный общими условиями сделки и скидками.
Динамическая спонсорская заставка
Как правило, короткий (от 5 до 15 секунд) рекламный видеоролик, который размещается в теле программы и отделяется от блока прямой рекламы специальной отбивкой. Несет в себе информацию о спонсоре и содержит титр с обозначением юридического наименования компании-рекламодателя.
Устное объявление
Устное рекламное сообщение внутри проекта. Сообщение может произносить ведущий, участник проекта или закадровый голос.
Устное объявление с демонстрацией
Устное рекламное сообщение внутри проекта, которое сопровождается визуальным обозначением продукта, логотипа  или брендированного реквизита. Сообщение может произносить ведущий, участник проекта или закадровый голос.
Демонстрация
Визуальное обозначение логотипа, продукта или бронированного реквизита спонсора внутри программы без вербального обозначения.
Сюжет
Постановочная сценка о продукте внутри программы с участием ведущего и/или героев проекта, часто с использованием продукта или обсуждением его качеств.  Сюжет позволяет рассказать об истории, особенностях  продукта, обозначить задачи, которые он решает, позволяет наглядно показать суть проблемы, которую помогает решить продукт.
Скетч
(Применительно к рекламной интеграции) - сценка шутливого содержания, сюжет которой строится вокруг продукта спонсора. Часто применяется в юмористических шоу, как способ глубокой и нативной интеграции.
Стоп-кадр
Короткий видеоматериал, анимационный. Накладывается поверх остановленного кадра из основного контента и сопровождается специальным аудиорядом.
Виртуальная реклама
Анимационный трехмерный материал, который накладывается на основной видеоконтент программы.
Спонсорская плашка
Виртуальный элемент, который накладывается на основной видеоконтент программы. Основным содержанием является титр с юридическим обозначением спонсора.
Дженерик
Особый вид интеграции, состоящий из двух частей: динамической заставки рекламодателя и нарезки из контента телеканала (отрывки из фильмов, сериалов, шоу и т.д.), тематически подходящего для объекта рекламирования.
Интеграция в оформление канала
Интеграция, в рамках которой логотип, продукция или элемент брендинга рекламодателя присутствует в оформлении канала. Часто такие интеграции позволяют воспринимать рекламодателя как генерального спонсора канала.
Интеграция в анонс
Интеграция в ролик, анонсирующий тот или иной проект на телеканале.
Спецпроект
Выпуск специальной серии программы, который полностью посвящен спонсору.
Рубрика под спонсора
Рубрика в программе, сценарий которой создается специально под рекламодателя, исходя из задач рекламной кампании, но в рамках сохранения художественной целостности проекта.
Проект под спонсора
Проект, созданный специально под спонсора.
Титульный спонсор
Спонсор, название компании/торговой марки которого включается в название проекта.
Категорийный спонсор
Спонсор упоминается в качестве официального партнера, отвечающего за категорию деятельности на проекте. К примеру, «стильный партнер», «официальный визажист».