Некоторые считают, что 5 секунд — это критично мало для телевизионного ролика, смысла много думать над креативом нет, и надо на весь хронометраж поставить огромный логотип компании со слоганом.
Такое мнение имеет право на жизнь, если речь идет о прямой рекламе или тактике размещения спонсорскими заставками. И то, исключительно для продукта с отсутствием достаточного уровня знания.
Для ролика, который используется в рамках спонсорского размещения с полноценными интеграциями внутри программы, 5 секунд - вполне достаточно.
Если заставка следует за устным объявлением или сюжетом, она служит логической точкой в конце предложения, закрепляет информацию о продукте в памяти зрителя.
А когда спонсор стоит в проекте уже долгое время, постоянные зрители уже знают его и привыкли ассоциировать рекламируемую продукцию с программой, можно (и даже нужно) ставить 5-ти секундную заставку без других интеграций в некоторых выходах программы. Это поможет сохранить целостность размещения и напомнить зрителю о продукте, избегая чрезмерной частоты внутренних интеграций. А ещё, что очень приятно, позволит сэкономить бюджет.
Есть несколько путей создания динамической заставки, выбор между которыми обычно обусловлен размером бюджета и временем до начала размещения:
1) Заставка, перемонтированная из обычного ролика. Самый простой, быстрый и дешевый вариант, если таковой ролик имеется и подходит по техническим параметрам.
2) Простейший графический ролик с минимальным действием внутри кадра. Недорогой и быстрый вариант. При большом спонсорском бюджете некоторые каналы и агентства даже могут сделать его бонусом.
3) Полноценно снятая под спонсорское размещение заставка. Иногда заставка снимается специально только в 5 секундном хронометраже, а иногда в двух версиях - 5 и 10 секунд.
4) Заставка с использованием образа ведущего. Из-за гонорара цена за такой ролик будет выше, чем за обычный. Но оно того стоит. Использование ведущего в заставке увеличивает эффективность размещения, доверие к рекламной информации и продукту. Программа сливается с роликом, выглядит продолжением программы и интеграции. И вот, 5 секунд хронометража уже не кажутся такими короткими, укрепляют размещение, делают его целостным и фундаментальным.
Единственный минус - эту заставку можно будет использовать только в одном проекте. Так что к его выбору нужно отнестись очень внимательно: изучить постоянство рейтингов, тайм-слота и прогнозы продления на следующие сезоны.
В качестве подрядчика для создания ролика, будь то перемонтаж, графика или съемки со звездой, лучше выбирать специалистов спонсорского агентства. Особенно это может спасти ситуацию и сберечь ваши нервы, если поджимают сроки. Ролик будет соответствовать всем техническим и художественным требованиям, канал его согласует без лишних правок и рекламная кампания начнется вовремя.
