Графика - спасательный круг для телевизионного мира. Она значительно упрощает многие производственные задачи как в самой программе, так и в отработке спонсорских интеграций.
Зачем они нужны?
1) Большие возможности для креатива даже в «строгом» для интеграции рекламы проекте, где много запретов и ограничений.
2) «Лазейка» в отснятый материал
3) Возможность для интеграции «сложных» продуктов (например, средства личной гигиены)
Самое простое проявление графической опции - спонсорская титр-плашка. Это надпись с юридическим адресом, которая всплывает поверх кадра во время или рядом с показом съемочной опции. Титр-плашка обычно обуславливается юридическими требованиями канала, зачастую входит в стоимость пакета автоматически, хотя может и обозначается в спонсорском пакете отдельной строкой. Есть клиенты, для которых это очень важна строка, но таких меньшинство. Ведь часто юридическое имя компании-спонсора даже не совпадает с названием рекламируемой торговой марки.
Типичное акционное проявление графики на экране, которое редко применяется в других случаях — это плашка с QR-кодом. Она появляется на некоторое время на экране, чтобы телезритель успел навести на нее камеру смартфона чтобы получить информацию об акции. Эффективность данной опции пока сложно оценить, ведь не у всех (пока) есть смартфон для считывания, и часто у зрителей может не хватать мотивации для этого действия.
Другое дело - всплывающей бампер. Он может быть анимирован и в течение нескольких секунд выдавать зрителю информацию различного рода. Ставится он поверх картинки, обычно всплывает снизу. Раньше бамперы использовались исключительно для анонсирования шоу, которое пойдет следом за текущей программой, но с некоторых пор они также стали площадкой для рекламы. А на телеканале Карусель, например, можно совмещать анонсирование шоу со спонсорской информацией, чтобы реклама получилась в определенной степени нативной.
Самые яркие проявления графической рекламы — это, безусловно, виртуальная реклама или «виртуалка». Пространство для креатива тут безгранично ведь виртуальная реклама может быть реализована поверх кадра на любом статичном плане камеры. Если добавить качественные графические элементы в правильное место и время, создавая дополненную реальность, то зритель будет воспринимать это как часть шоу и возможно даже не поймет, что все это было затеяно исключительно ради рекламы. Типичные примеры — это волшебное возникновение предметов на столах ведущих информационных шоу, вроде "Доброго утра", или появление объемных фигур из дымки на сцене шоу талантов. В таких случаях съемочный план максимально общий, захватывающий студию целиком. Возможная масштабность графики зависит от бюджета, фантазии и запаса времени на реализацию.
Самый часто используемый, рабочий вариант графики — это графика на плазме. То есть графика внутри программы, можно сказать, промежуточный вариант.
Выглядит он так: во время устного объявления или в рамках опции "демонстрация" на телеэкране или большой плазме, заявленной в кадре шоу, появляется спонсорская информация с логотипом ТМ/изображением продукцией и, иногда, коротким слоганом.
Этот способ отработки демонстрации был придуман довольно давно с целью заменить «живой» съемочный реквизит по требованию площадки, для сокращений расходов на производства реквизита или для большей органичности интеграции. В некоторых проектах вообще невозможны другие способы демонстрации (для всех способов или конкретных категорий). Есть программы, в которых кроме плазмы вы больше никак не сможете показать продукт/название бренда. Например, "Доброе утро" на Первом канале.
Главное правило любого графического рекламного элемента - не перегружать визуал, не стремиться поместить туда все и сразу, а сосредоточиться на самом важном визуальном сообщении, которое поможет в решении рекламных задач. Так реклама будет заметной, но не раздражающей, а зритель сосредоточится на чем-то одном и с большей вероятностью запомнит то, что вы хотели до него донести.
Есть мнение, что скоро возможности графики и техники станут настолько совершенными, что необходимость производить съемочный реквизит со старыми-добрыми корзинами и банками в кадре естественно отпадет, ведь этот реквизит всегда можно будет заменить на максимально правдоподобную графику. Поживем - увидим! "Конечно, не хотелось бы лишать себя чисто валидольного наслаждения приклеивать 500 конфеток к выкладке за 10 минут до съемки устного объявления с неподражаемым Дмитрием Нагиевым!", - скажут вам на это господа реквизиторы и продюсеры =)
