В диджитал-среде брендам всегда было непросто найти инфлюенсеров под свои задачи — чтобы и швец, и жнец, и у аудитории молодец. А в последние годы и вовсе девальвировалась ценность показателей, недавно заблокированных в России соцсетей*. Так, сомневаясь в целесообразности платить блогерам-миллионникам за накрутки подписчиков и лайков, бренды предпочитали микро-инфлюенсеров. Иными словами — они, что логично, выбирали лояльность, а не раскрученную ведущую телеканала ТНТ.
Сегодня вынужденная миграция блогеров на другие площадки в примитивном числовом выражении показала, сколько лояльной аудитории готово пойти за ними. Спойлер: от нескольких миллионов остаются сотни тысяч — что говорит само за себя. Речь о совокупном доверии: доверии самой персоне и доверии медиа-площадке.
Давайте же разберемся, кому и где доверяют российские потребители сегодня. Но сперва договоримся, что доверие — довольно сложное понятие.
И мы считаем, что единственный адекватный способ оценить его сегодня — это исследования, мониторинг общественного мнения и оценка фактического медиапотребления граждан.
Во-первых, в России первой площадкой по распространенности и доверию остается ТВ - такие данные в конце марта 2022 года опубликовал исследовательский холдинг Romir. Из них мы видим, что 68% россиян регулярно смотрят ТВ, а 45% ему полностью доверяет. Также любопытны результаты опросов ФОМ — опубликованные в конце февраля 2022 — по оценке ТВ-контента: 31% россиян считает, что качество программ растет.
Во-вторых, проанализировав данные прошедшей зимы, Romir определил топ-100 лидеров общественного мнения российских граждан. Рейтинг возглавили ТВ-персоны: Владимир Соловьев, Дмитрий Нагиев, Константин Хабенский. Четвертое место у Владимира Познера, шестое — у Павла Воли. К нему вернемся в конце.
К сожалению, и первое, и второе — уже немалый повод усомниться в целесообразности инфлюенсеров из постепенно сужающегося диджитал-пространства. Некоторые, в том числе одиозно известные персоны, уже устремляются на ТВ — как Елена Блиновская, к примеру. К тому же, актуальный инфлюенсер ценен бренду тем, что имеет разные точки доступа к аудитории. В этом смысле звезды ТВ, ушедшие в мир диджитал, ничего не теряют — они просто дифференцируют свои площадки, расширяя аудиторию.
Многие инфлюенсеры диджитал-пространства, кстати, начинали с ТВ. Вот и обещанный тейк про Павла Волю: его карьера, взлетевшая после вступления в резиденты Comedy Club, всегда была тесно связана с российским телевидением. А подробнее о том, откуда взялись многие другие известные блогеры сети Instagram* и других площадок, поговорим в следующем блоге.
*Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской в России.
