Под праймовыми проектами мы подразумеваем в виду большие проекты, выходящие в пятницу вечером или в выходные. В последнее время бешеной популярностью пользуются шоу талантов. В связи с этим прайм в большей мере разделен между танцами, песнями и прочим глотанием ножей.
«Танцы на ТНТ», «Голос», и, особенно, «Голос. Дети» собирали у экранов практически всю страну. Многие из тех, кто «вообще не смотрит телевизор», следили за развитием событий с экранов телефонов, планшетов и ноутбуков (с сохраненными в них спонсорскими интеграциями некоторых наших клиентов).
Помимо охвата аудитории, спонсор праймового проекта получает также и лояльность зрителей, которая прекрасно работает на создание и поддержание положительного имиджа компании. Во-первых, потому что это федеральный канал, и люди верят, что для размещения там рекламы, компания и продукт должны соответствовать репутационным критериям и стандартам качества. А во-вторых, ведущие, выбранные для прайма, как правило, самые известные и любимые аудиторией.
Приведем забавный пример из личной практики.
Однажды, в процессе мониторинга отзывов о продукте нашего клиента, мы обнаружили комментарий примерно такого содержания: «всегда проходила мимо этих конфет, но потом увидела, как их рекламирует Нагиев и решила попробовать. Он же плохого не посоветует».
Абсолютно логично, что такие программы - лакомый кусок для рекламодателей и обслуживающих их рекламных агентств.
Несмотря на то, что такая тактика подходит для продвижения практически любых товаров повседневного спроса, большой удачей можно считать совпадение темы проекта и ситуации потребления продукта. Например, теме проекта «Ледниковый период» очень хорошо подходила категория горячих напитков, а в проекте «Большие гонки» целесообразно было рекламировать обезболивающие средства. Реклама, органично вписанная в сюжет, лучше воспринимается зрителем и работает более эффективно.
С точки зрения стратегии, праймовый проект можно использовать для продвижения отдельно, но в идеале - в связке с ежедневным проектом. Естественно, если позволяет бюджет. Часто, праймовый проект добавляется после первого года размещения в ежедневном проекте для решения дополнительных маркетинговых задач и поддержания рекламной кампании на протяжении всего года.
Теперь о минусах и сложностях.
Съемки таких проектов требуют больших затрат: строятся масштабные декорации, приглашаются музыкальные коллективы, именитые члены жюри и звезды на место ведущих. Работает над проектом огромный коллектив съемочной группы, а запись может одновременно идти на 10 -15 камер. Представьте, каков должен быть уровень слаженности, чтобы укладываться в тайминг и все шло по плану.
Программы, записывающие заранее идут в жестком графике, где есть время лишь один прогон и следующий, а следующий уже идет на эфир. А если выпуск идет в прямом эфире, это усугубляет ситуацию.
