Чем же компании может быть интересно расширение спонсорской телевизионной рекламной кампании в социальные сети?
Во-первых, это расширение контентной стратегии за счет создания дополнительных тем на базе выбранных проектов.
Пример: FMCG-бренд выбрал для присутствия широко известное тревел-шоу. SMM-отдел может предложить в качестве расширения рубрики с условными названиями «Путешествуем за вкусным перекусом не выходя из дома», «рецепты со всего света», «что делать сегодня вечером» (спойлер: смотреть тревел-шоу в компании друзей и вашего продукта) и множество самых разных интерактивов (как для постов, так и для сториз).
Во-вторых, используя таргетированную рекламу в социальных сетях, можно проанонсировать выход рекламного ролика на телевидении или выпуск программы с присутствием продукта как спонсора, увеличивая тем самым охват рекламной кампании.
Не стоит забывать и о сотрудничестве с телеведущими или звёздами шоу-бизнеса, которые почти всегда задействованы в спонсорской рекламной кампании на телевидении. Если у них есть активные соц. сети, мы рекомендуем сделать с ними коллаборацию. Пространства для креатива тут невероятно много: от «стандартного» рекламного поста до реализации совместного квиза. Это увеличит охваты и повысит доверие к продукту лояльной к программе и ведущему аудитории.
Связка «ТВ-спонсорство + соц. сети» работает и в обратном направлении. Так, с помощью устного объявления или динамической заставки можно проанонсировать активность бренда в соц. сетях, акции, конкурсы или просто страницу. Приведем пример на базе всё того же тревел-шоу с FMCG-брендом в роли спонсора: в ходе программы с помощью устного объявления или динамической заставки можно проанонсировать конкурс в Instagram, в котором можно выиграть продукцию, мерч программы и сюрприз от ведущего!
Какой бы вариант реализации связки вы не выбрали, обязательно используйте эти базовые правила:
· Создавайте рекламные кампании на основе своего глобального позиционирования, Big Idea, основного слогана: так вы создадите целостную картинку и для телевизионной аудитории, и для подписчиков ваших аккаунтов в соц. сетях (ни в коем случае не разрывайте коммуникацию).
· Ставьте корректные KPI, сверяйте настройки таргетированной рекламы с описанием целевой аудитории.
