Утренние шоу или «шоу за завтраком» — уникальный телевизионный контент. Тут почти как с астрологией: ты можешь не вникать и не верить, но свой знак зодиака знаешь. То же самое с утренним шоу — ты можешь не вникать в контент программы, а просто позволить себе лениво просыпаться с чашкой кофе и приятно провести утро с ТВ на фоне.
Первой локальной программой «утреннего» жанра было американское шоу Three To Get Ready, выходившее в эфир с 1950 по 1952. А самая известная телевизионная утренняя программа в России (и в позднем СССР) — «Доброе утро на Первом», она же, с 1986 года по 1991 соответственно, называлась «60-», «120-» и «120 + 30-» минут. Исторически это — самая рейтинговая программа из всех российских утренних шоу. Кроме того, сегодня «Доброе утро» — лидер среди утренних шоу на аудиторию 18+.
Для того, чтобы разобраться, чем утренние шоу уникальны, давайте сперва ответим на вопрос: Чем «Доброе утро на Первом» и другие утренние шоу обязаны своему успеху?
В первую очередь секрет их успеха — таргетирование сразу на разнообразные группы аудитории. Они различаются по социально-демографическим характеристикам. А контент «Доброго Утра» отражает их интересы. Именно он, контент этой программы объединяет самых разных людей с привычкой к фоновому телесмотрению.
Рубрикация программы похожа на слоеный пирог. Традиционно программа состоит из нескольких частей. Одна часть посвящена так называемым ранним пташкам — условным «белым» и «голубым» воротничкам. Им важны трафик на дорогах, прогноз погоды, лайфстайл-рубрики из мира бизнеса, культуры, моды, «сделай сам»/«обустрой дом» и локальные новости.
Более того, принято считать, что первыми зрителями программы, которые включают телевизор в 6 утра, становятся работники производств. И контент утреннего шоу с 6 до 7 утра отражает их интересы.
Другая часть полностью отдана под так называемое женское телевидение — для молодых мам, тех, кто ведёт своё дело из дома или занимается домашним хозяйством.
Таким образом, утреннее шоу образует практически идеальную экосистему внятного и понятного таргетинга с космическими возможностями креативных интеграций. Иными словами, ваш продукт будет замечен, узнан, его полюбит и купит нужная вам аудитория.
Другой секрет успеха шоу за завтраком — харизматичные, яркие ведущие. Доброе чувство юмора, вовлеченность в «диалог» со зрителем, искренняя и наглядная любовь к своему делу — всё это свойственно ведущим именно российских утренних шоу.
Согласитесь, ваш продукт куда привлекательнее выглядит в рамках положительно окрашенного контента «Доброго утра» (в буквальном смысле доброго). Особенно если интеграция как устник будет звучать из уст тех, кто начинает с вами утро, желает вам хорошего дня и делится рецептами любимых способов провести раннее время суток с пользой.
Уверены, смотреть утренние шоу у многих — привычка, едва ли отличающаяся от привычки чистить зубы. И правда, утренние шоу полезны: во-первых, это неплохой будильник и повод встать пораньше, во-вторых, там часто транслируют несложные упражнения для бодрого начала дня и, в-третьих, структурная организация программы наверняка способствует приведению мыслей и планов на день в порядок.
Это как привычка утром пить крепкий качественный кофе из самой дорогой сердцу чашки — начало дня должно быть связано с чем-то приятным и одновременно являться фундаментом менеджмента грядущего дня. Для очень многих, если не для каждого часть этого — утреннее шоу за завтраком.
