Начнём с неожиданного вопроса. Как думаете, что общего у российского и китайского телезрителя? Привычка носить тапочки? Семейные ценности? Всё это, скорее всего, верно, но наш ответ на сегодня — любовь к музыкальным шоу.
И в России, и в Китае они опережают многие другие программы по рейтинговым показателям. Так, шоу «Голос» в России и шоу «Бесконечный звук» в КНР оба были в 2024 году на втором месте в рейтингах по данным CMC Media Research. Плюс, оба эти шоу активно ведут социальные сети и собирают там свою — наверняка более молодую — аудиторию. Так, «Голос Китая» в китайской социальной сети Weibo собрал 2.31 млн пользователей, а «Голос» на «Первом канале» (во «ВКонтакте») — 1,3 млн подписчиков.
Такая популярность понятна: музыкальные шоу немало взяли от реалити. Но что они из себя представляют?
«Музыкальные реалити-шоу относятся к программам поиска новых талантов и представляют собой телевизионные передачи, в которых участники показывают свои способности, чаще вокальные», — такое определение даёт в своей работе исследователь и писатель Евгений Гуцал. В соответствии с этим определением мы можем сделать вывод, что шоу «Голос», к примеру — это классический синтез музыкальной программы-концерта и реалити-шоу. Российские музыкальные реалити-шоу по большей части выходят на ведущих федеральных каналах («большой тройки»).
Мы подготовили подборку таких шоу. «Голос», «Песни от всей души», «Аватар», «Маска», «Конфетка» — многие проекты выходят на «Первом канале», какие-то, не менее успешные, на «России-1», а часть — на НТВ и ТНТ. А ещё расскажем, кому и зачем стоит — как можно скорее — планировать интеграции.
Итак, «Голос» на «Первом канале» — входит в топ-три музыкальных проекта на мужскую аудиторию 25-54
Это — проект с приставкой «прайм». И в случае с «Голосом» в переводе с «канальского» ПРАЙМ- означает не просто главный, а особый. Премиальный. За себя скажут — а, точнее, прозвучат — лучшие из лучших вокалы со всей страны, каждый из которых по-своему уникален. И у этого проекта есть своё медийное УТП — своим «медийным весом» делятся и ведущая Яна Чурикова, и наставники. О том, что такое это медийное УТП, мы писали здесь. Рейтинг «Голоса» — 3,41 (данные за весну-осень 2024 года), аудитория «все 18+» «Голос. Дети» — 2,72, тоже на аудиторию все 18+.
«Песни от всей души» на «России-1» — первые по рейтингам на аудиторию «все 14-59»
Андрей Малахов приглашает за один большой, но очень уютный стол героев со всех уголков России — талантов-самородков, чьи голоса и судьбы трогают до глубины души. Они делятся своими мечтами, рассказывают о семьях, детях, бабушках и дедушках, создавая в эфире живую летопись народной жизни. Тёплая, как сказали бы в 2016 году, «ламповая» атмосфера, куда бренд впишется как родной — вот, за чем туда идут наши спонсоры.
«Конфетка» на «ТНТ» — первые на женскую аудиторию 25-45.
В мире, где музыка из разных слоёв и уровней интернета — дело привычное, шоу «Конфетка» на ТНТ — то, что нужно. Там превращают виртуальные хиты в настоящие шедевры. Здесь никому не известные авторы получают уникальный шанс показать своё творчество широкой телевизионной аудитории, а звёзды шоу-бизнеса творят магию. Это не просто музыкальное шоу, а настоящая фабрика чудес, где каждая песня обретает новую жизнь и звучит по-новому. Ну и, не можем удержаться, это шоу — очередной пример того, что онлайну бывает очень нужен и полезен телевизор с его грандиозными охватами.
«Маска» на НТВ — классика жанра, уже в который раз вошла в топ-10 музыкальных проектов по рейтингам на аудиторию женщин 25-45.
Как объединить атмосферу «в гостях у своих» и интригу музыкального шоу? «Маска» на НТВ нашла рецепт. Знаменитости, скрытые под роскошными костюмами, выходят на сцену, а их личности остаются тайной до самого конца. Каждое выступление — это феерия музыки и танца, после которых хорошо знакомые нам члны жюри пытаются догадаться, кто скрывался за маской. А ещё это приятная игра в детектива для любого зрителя. Ну и красиво, конечно! Вы бы знали, как стараются костюмеры.
А если хочется, чтобы было ещё и максимально инновационно — добро пожаловать в эфир «Аватара» на НТВ — второй по рейтингам на аудиторию женщин 25-54. От создателей «Маски», между прочим. Там образы исключительно цифровые: на участниках уже не костюмы, а аватары в прямом смысле слова. Там ваш продукт будет окружен теми самыми любопытными инновациями и плюсами иммерсивного маркетинга, помноженными на широкий охват и массовую доступность.
Уже в ближайшем будущем, возможно, благодаря постоянному развитию цифровых технологий, музыкальные реалити-шоу станут ещё более инновационными с точки зрения форматов и будут запускать качественно другой, обновлённый контент, чтобы удовлетворять растущие потребности разных, более мелких сегментов аудитории.
Но о наших фантазиях про будущее — в следующий раз. Хороших вам бизнес-решений, коллеги!
