Давайте представим, что ИИ возьмётся не только за создание новых телешоу, но и за возвращение телевизионных хитов прошлого. А заодно начнёт подбирать рекламу под каждого зрителя.
После публикации Sostav «ИИ в законе» с нашим комментарием мы поговорили с партнёрами о том, где искусственный интеллект уже стал гуру в производстве телевизионного и спонсорского контента, а где человеческий опыт по-прежнему незаменим (и, кажется, его уже стоит занести в «красную книгу»!)
Можно ли полностью доверить ИИ создание телевизионных шоу?
Нет, полностью доверять ИИ создание телевизионных шоу не стоит. Я уверена, что уже сейчас его используют в работе над диалогами, контекстами сюжета проекта, возможно, видеомонтажом и стилистикой. Но основная часть всё-таки, что правильно, остаётся за человеком, только человек может придать шоу определённый стиль, увидеть и раскрыть глубину темы. У человека есть собственный опыт и эмпатия, которая не свойственна ИИ. Поэтому, на мой взгляд, полностью доверять ему создание шоу без участия человека рановато!
Если бы ИИ мог воссоздать утраченные телевизионные шоу прошлого, это было бы востребовано?
Да, для большой доли аудитории, в том числе для людей моего возраста, это было бы интересно. Было бы здорово увидеть воссоздание каких-то телешоу в современной стилистике, в каком-то нео-прочтении, но с сохранением заложенной некогда мысли и настроения.
Почему-то сразу вспоминаются «Любовь с первого взгляда» или даже та самая детская передача «Звёздный час», если помните такие. Но важно сделать их современными, чтобы привлечь не только аудиторию миллениалов, то есть моего поколения, и даже не только зумеров, но и тех, кто немного старше.
Должен ли ИИ подбирать рекламные ролики под каждого зрителя?
Однозначно не отвечу, сложная тема. С одной стороны, как мы всегда говорили, персонализация повышает эффективность: у каждого зрителя возникает ощущение, что реклама предназначена конкретно для него, это супер. Но здесь нужна очень глубокая аналитика, чтобы понимать, в какой период времени показывать рекламу, каким форматом. Я даже не знаю, насколько кластеров сейчас разделяется наша целевая аудитория с точки зрения жанров контента и рекламы в нём.
Для производителя это, безусловно, был бы плюс: благодаря генерации рекламы можно точнее обращаться к определённой аудитории, уходить от ситуации, когда телевизионная реклама получается как будто ни для кого и для всех одновременно. А ещё есть и риск: невозможно подстроиться под каждого. Опасно! Уж лучше охваты.
Как ИИ уже помогает в работе с продажами и создании рекламного контента?
Если говорить о практической работе, то я вижу, что ИИ серьёзно помогает, в том числе, в стратегических задачах, или тактических, связанных с продажами и работой отдела продаж. Я сама этим пользуюсь: беру конкретный кейс, загружаю его в ИИ и спрашиваю, какие могут быть варианты диалога, как могут развиваться события и что можно сделать. То есть я опираюсь не только на собственный опыт, но и рассматриваю возможные варианты, которые ИИ предлагает на основе своей базы, мне нравится такой «пинг-понг».
То же самое я вижу и в рекламном бизнесе: ИИ помогает использовать базы предыдущего опыта и формировать на их основе будущий контент. Потому что всё, что происходит с нами нового, — это, по крайней мере, как мне видится, хорошо забытое старое.
