Это величина, которая регулирует стоимость интеграции в зависимости от сложности отработки при формировании спонсорского предложения.
Специально созданный аудиовизуальный материал, содержащий рекламное сообщение о продукте или услуге, включенный в телевизионную программу.
Это ценовое предложение, составленное на основании существующего прайса канала по рекламному участию в телевизионной программе и/или в межпрограммном пространстве, представляющее собой определенный набор интеграций и/или спонсорских заставок распределенный на весь период рекламной кампании, объединенный общими условиями сделки и скидками.
Как правило, короткий (от 5 до 15 секунд) рекламный видеоролик, который размещается в теле программы и отделяется от блока прямой рекламы специальной отбивкой. Несет в себе информацию о спонсоре и содержит титр с обозначением юридического наименования компании-рекламодателя.
Устное рекламное сообщение внутри проекта. Сообщение может произносить ведущий, участник проекта или закадровый голос.
Устное рекламное сообщение внутри проекта, которое сопровождается визуальным обозначением продукта, логотипа или брендированного реквизита. Сообщение может произносить ведущий, участник проекта или закадровый голос.
Визуальное обозначение логотипа, продукта или бронированного реквизита спонсора внутри программы без вербального обозначения.
Постановочная сценка о продукте внутри программы с участием ведущего и/или героев проекта, часто с использованием продукта или обсуждением его качеств. Сюжет позволяет рассказать об истории, особенностях продукта, обозначить задачи, которые он решает, позволяет наглядно показать суть проблемы, которую помогает решить продукт.
(Применительно к рекламной интеграции) - сценка шутливого содержания, сюжет которой строится вокруг продукта спонсора. Часто применяется в юмористических шоу, как способ глубокой и нативной интеграции.
Короткий видеоматериал, анимационный. Накладывается поверх остановленного кадра из основного контента и сопровождается специальным аудиорядом.
Анимационный трехмерный материал, который накладывается на основной видеоконтент программы.
Виртуальный элемент, который накладывается на основной видеоконтент программы. Основным содержанием является титр с юридическим обозначением спонсора.
Особый вид интеграции, состоящий из двух частей: динамической заставки рекламодателя и нарезки из контента телеканала (отрывки из фильмов, сериалов, шоу и т.д.), тематически подходящего для объекта рекламирования.
Интеграция, в рамках которой логотип, продукция или элемент брендинга рекламодателя присутствует в оформлении канала. Часто такие интеграции позволяют воспринимать рекламодателя как генерального спонсора канала.
Интеграция в ролик, анонсирующий тот или иной проект на телеканале.
Выпуск специальной серии программы, который полностью посвящен спонсору.
Рубрика в программе, сценарий которой создается специально под рекламодателя, исходя из задач рекламной кампании, но в рамках сохранения художественной целостности проекта.
Проект, созданный специально под спонсора.
Спонсор, название компании/торговой марки которого включается в название проекта.
секундный хронометраж спонсорской интеграции
интеграция в формате устного объявления.
месторасположение интеграции в монтаже программы.
проекты об обустройстве и ремонте дома.
телецентр «Останкино, здание АСК—1.
проект о преображении, улучшении жизни героя и красоте.
постоянное присутствие продукта на общих и средних планов.
сокращенное название программы «Поле чудес» на Первом канале.
короткая заставка программы.
сокращенное название программы «Непутевые заметки» на Первом канале.
спонсорский титр.
графическая анимация смены кадров.
проекты о кулинарии.
сокращенное название программы «Давай Поженимся» На Первом канале.
динамическая заставка, короткий рекламный ролик.
спонсорская интеграция, которая выбивается из общего контекста программы и выглядит неестественно.
процесс нанесения спонсорского титра в спонсорскую заставку, согласно закону о рекламе.
временной отрезок, в котором фиксируется выход спонсорской интеграции.
первоначальное предложение по отработке для конкретной торговой марки.
эфирное время не телевидении, охватывающее максимальное количество телезрителей (обычно с 19 до 24 часов), самое дорогое эфирное время для рекламы.
текстовое объявление, соединяющее сюжет программы со спонсорской интеграцией. Может быть как включенным в хронометраж рекламного сообщения, так и создаваться редакцией программы отдельно от интеграции.
список интеграций с указанным хронометражем и количеством, гарантируемый клиенту по договору.
размещение по отдельным городам, входящим в орбитальную сетку вещания.
отслеживание и контроль за выходом спонсорских интеграций.
единица спонсорской рекламы.
график выходов интеграций в эфир.
съемка нескольких выпусков телевизионного проекта сразу (за два—три дня) на несколько месяцев вперед. Хронометраж (хрон.) — продолжительность спонсорской интеграции. Шапка — открывающая программу заставка, содержащая логотип и стилистические элементы программы.
несколько спонсорских заставок, следующих одна за другой.
работа над спонсорской интеграцией в студии и / или на съемочной площадке.
короткое видео со спонсорскими интеграциями, вырезанное из полной эфирной записи программы или большего по размеру видеоролика.
выход интеграции в эфир.
устное объявление с демонстрацией продукта, которое отрабатывается с помощью вручения героям программы подарков от спонсора.
спонсорский сюжет, который снимается в специальной локации компании—рекламодателя (шоу—рум, производство, магазин, выставочный стенд / павильон, прочее)
специально созданная постановочная сцена в программе с использованием спонсорского продукта или с обсуждением его свойств.
визуальное обозначение, при котором делается акцент на логотипе, продукте.
ведущий, находясь в кадре рядом с логотипом, выкладкой продукции или другой атрибутикой, произносит текст устного объявления, при этом никак не взаимодействует с продуктом.
в ходе интеграции продукт применяется по назначению в контексте сюжета программы. На некоторых каналах нет различий между обычной демонстрацией и демонстрацией с использованием продукта.
продукт или брендированный реквизит спонсора присутствует в локации постоянно и попадает в кадр с определенной частотой. Обозначается в пакете хронометражем 15, 30 или 60 секунд.
реквизит (расческа / подушка / плед / кружка и т. д.), который присутствует в кадре, брендируется логотипом клиента, при этом сам продукт в кадре отсутствует.
динамическое или статическое изображение продукта выводится на плазменный экран в студии программы.
способ создания деловой репутации, позволяющий рекламодателю получить титул спонсора телевизионной программы или канала. Форма телевизионной рекламы, при которой рекламное сообщение спонсора о торговой марке, продукции, услугах интегрируется в телевизионный контент различными способами, в т. ч. с присутствием в кадре айдентики и / или продукции рекламодателя.
Спонсор упоминается в качестве официального партнера, отвечающего за категорию деятельности на проекте. К примеру, «стильный партнер», «официальный визажист».
