Еще недавно бьюти-бренды выбирали для продвижения соцсети с акцентом на яркий визуал. В первую очередь — Instagram* и TikTok. В марте 2022 года TikTok ограничил работу в России, а Instargam* был признан экстремистской организацией. С тех пор по данным MediaScope, средний охват Instagram* упал с 32% до 12%, а блогеры потеряли порядка 70% аудитории — очень мало кто оказался готов перейти ради привычного контента на непривычную площадку или платформу.
От российских соцсетей многие наверняка ждали быстрого роста — казалось бы, у «ВКонтакте» есть лента, хэштеги и даже сториз. Адаптация происходит медленнее, чем хотелось бы пользователям и блогерам.
Тем временем, не только блогеры теряют доход, но и бренды теряют площадки для размещения нативного контента. Подписчики не идут на незнакомую территорию за авторами контента во многом потому, что ранее блогер сам не освоил ту самую территорию и не привел туда свою аудиторию. Обратная же — и определенно положительная — ситуация наблюдается, в большинстве случаев, у тех инфлюенсеров, которые сумели за время своей медийной карьеры диверсифицировать аудиторию. То есть, у них, скорее всего, есть и неплохой блог в условном YouTube, и довольно активная ВК-страничка. Но, что немаловажно, у них есть стабильный и мощный источник надежных охватов — это их известность в качестве ТВ-ведущего. Те, кто стали узнаваемы для публики благодаря телевидению и успешно совместили ведение блога с популярностью на большом экране, — вырастили свою диверсифицированную аудиторию из телевизионных зрителей.
Возможно, именно поэтому бьюти- (и не только) брендам стоит обратить внимание на телевизионные охваты — которые, в отличие от тех, что были в Instagram*, невозможно накрутить. ТВ-проект не обязательно должен тематически подходить бьюти-, фэшн- или любой другойтематике. Философия сегодняшнего лайфстайла такова, что интегрировать продукт гармонично и небанально можно в любую живую и здоровую медиа-экосистему. Тем более, количество кросс-платформенных проектов растет, блогеры с удовольствием идут в ведущие, и даже Елена Блиновская, неоднозначно известный автор знаменитых марафонов, стала лицом канала ТВ-3. Вот такой разворот.
*Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской в России.
