Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Маркетинговые исследования в РФ: курс на эффективность
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
01 февраля

Маркетинговые исследования в РФ: курс на эффективность

Маркетинговые исследования в РФ: курс на эффективность

Измерение эффективности рекламных инвестиций была и остаётся решающим аргументом в выборе между прямой и спонсорской рекламой. Сторонники прямого размещения аргументируют выбор сравнением стоимости контакта с целевой аудиторией с определенной частотой, под которую «заточены» существующие на рынке метрики. А главные козырь спонсорской рекламы - качество восприятия рекламной коммуникации в этой логике остается за кадром по причине отсутствия критериев измерения и измерения вообще. Доскональное изучения вопроса с целью получения внушающей доверия доказательной базы в пользу большей эффективности спонсорского размещения требует огромных затрат. А дорогие узкоспециализированные исследования , к сожалению, не пользуются большой популярностью на российском рекламном рынке. Возможно, в силу того, что российский маркетинг сравнительно «молод» по сравнению с США и Европой. Далеко не все компании, особенно если говорить о малом и среднем бизнесе, считают необходимым регулярно проводить исследования эффективности своей маркетинговой деятельности или нанимать подрядчиков для проведения этих исследований.
Но ситуация, похоже, меняется. Так российский рынок маркетинговых исследований третий год подряд демонстрирует органический рост. По оценке ассоциации «Объединение исследователей рынка и общественного мнения» (ОИРОМ), в 2018 г. он составил 6% в рублевом исчислении. Это меньше, чем в предшествующие годы, но в расчетах не учитывался один важный и быстрорастущий сектор – DIY (do it yourself), когда компании-производители выполняют исследования своего рынка собственными силами, привлекая профессиональные агентства лишь для специфических задач. А здесь, по словам Евгения Попова, Исполнительного секретаря ОИРОМ и генерального директора Kantar TNS, речь может идти о росте на десятки процентов.
По мнению экспертов, положительная динамика рынка свидетельствует о том, что маркетинговые исследования превращается в базисный инструмент для всё большего числа российских предпринимателей. Вслед за транснациональными и крупными российскими компаниями, исследовательские проекты начинают интересовать средний и малый отечественный бизнес. Как следует из отчета РИН (Российская исследовательская неделя), заказы российских компаний на маркетинговые исследования уже в 2017 году превысили 53% от совокупного оборота. И этот тренд, по-видимому, сохранится в будущем.
 graph.jpg


Читайте также