Не без оснований принято считать, что на аудиторию от 18 до 34 лет крайне сложно встретить за просмотром телевизора. Молодая аудитория, воспитанная в мире процветания новаторства и цифровых технологий, даже потребляет контент иначе, чем старшие поколения: меньше концентрируются на информации, воспринимают и потребляют её небольшими фрагментами. Кроме того, появляется всё больше онлайн альтернатив телевидению, например, разнообразные стриминговые сервисы.
Можно ли считать, что ТВ умирает? Или уже умерло?
Второе - сразу нет: по данным Mediascope, 71% населения в возрасте 4+ хотя бы 1 минуту в день смотрит ТВ. Среднесуточный охват молодой аудитории (от 18 до 34 лет) самый низкий - 57%, при этом среднее время просмотра топовых эфирных телеканалов 3-5 часов в месяц. На основе данных за апрель 2019 года, наиболее охватные телеканалы на аудиторию 18-34 – СТС, ТНТ, Россия 1, Первый канал.
А теперь о самом главном. Умирает ТЕЛЕВИЗОР, а не ТЕЛЕВИДЕНИЕ. Это утверждение так часто используется в наших кругах, что в пору сделать его девизом.
Для молодой аудитории более характерно потребление ТВ-контента на других экранах. И под контентом подразумеваются не только фильмы и сериалы. Телевидение — это уже давно не только условный «Голубой Огонек», хотя программы старой школы тоже нужны, производители ТВ контента лелеют свою возрастную аудиторию, которая и делает чисто телевизионные рейтинги.
ТВ сейчас — это программы, которые развиваются вместе с аудиторией. Интернет - форматы проникают на ТВ, обретая там мощную техническую поддержку и опыт производителей профессионального контента. Взять хотя бы «Орел и Решка» - формат тревел - блога, но с ресурсами, которые не в силах потянуть один ИП.
Доля потребления программ молодежью на десктопе в 3 раза больше, чем на ТВ. В основном на десктопах смотрят проекты развлекательного формата (53%), сериалы (22%) и спортивные программы (12%). В целом, просмотры ТВ-контента на десктопе дают небольшой прирост телевизионным рейтингам (2,1%), но есть отдельные проекты, которые пользуются большой популярностью у аудитории в сети. Их смотрение на десктопных устройствах прибавляет к ТВ-рейтингам от 23% до 40%, как и популярные сериалы, добавляющие, в среднем, 20%.
Отдельная тема - мобильные устройства. С каждым годом количество людей, которые используют только мобильный телефон для просмотра контента растет (плюс 20% за последний год по данным Mediascope). В скором времени будут доступны так же измерения аудитории мобайла.
Кстати, не только молодая аудитория смотрит телевизионный контент на других экранах. Это общий тренд для более широких возрастных групп. Современный зритель потребляет контент «здесь и сейчас»: на даче, по пути на работу, в спортивном зале, в очереди за супом на фудкорте. Телевизор, ноутбук, телефон - телевидение обретает новые формы, но не может умереть, потому что это, по сути, видео формат. А формат видео - наиболее растущий в ценности формат контента даже в соц. сетях. Главное, чтобы контент был интересен.
Обсуждая тему телевидения и интернета, нельзя не упомянуть БИГ ТВ, но у нас уже есть про это большая статья ;)
