Многие читают иследования «с полным доверием».
А иследователи (или те, кто пишет по их следам аналитические статьи) могут по неосторожности допустить слишком, на наш взгляд, смелые метафоры по отношению к цифрам.
Хотите пример (ибо «предупреждён = вооружён)?
P.S. Мы никого не критикуем и ни на чьи ошибки не указываем, просто даём комментарий для вас изнутри индустрии.
***
Недавно иследовательский холдинг N опубликовал иследование. Там телеграм приравнивается к телевидению. Метафорически, конечно: то есть, читателя вводят в заблуждение. Ведь речь идёт не то про охваты, не то про доступность, не то про ещё что-нибудь.
Оказывается, что вывод, в основном, делается из объёмов телесмотрения.
Действительно: лето — особенно июль и август — пора отпусков. И телесмотрение снижается. Такова сезонная особенность. Ну, вы знаете: как сезонные колебания в экономике, например, сезонная безработица. Или сезонность в продажах.
Такая штука возникает регулярно, объёмы «явления» в одних и тех же «границах» значений из года в год… Соответственно, в сезонные колебания и во время сезонных снижений чего-либо делать какие-то выводы относительно этого не совсем корректно Эффект низкой базы, получается.
Соответственно, говорить о том, что россияне почти перестали смотреть телевизор, рано. И некорректно.
Вот и цифры в опровержение! Всё для вас нашли и проверили, дорогие коллеги.
Так, за период с февраля по июль ежемесячные охваты 5 крупнейших телеканалов и ТВ в целом* на широкую аудиторию 18+ даже выросли по сравнению с аналогичным периодом год назад. Лидером роста стали телеканалы РОССИЯ 1 и СТС. Их показатели оказались в среднем по месяцам на 2,4 и 1,9 процентных пункта выше прошлогодних.
Интерес к ТВ сохраняет и более молодая аудитория. В среднем за месяц с февраля по июль 2022 г. смотрели телевизор 92,3% людей в возрасте от 25 до 40 лет. Год назад таких было, кстати, 91,0%!
В июле 2022 года по сравнению с прошлогодними данными, впервые за полгода на 0,6 п.п. снизился среднесуточный охват ТВ в целом и ряда телеканалов на аудиторию 18+. Что ж, это логично, поскольку рейтинговых ежедневных проектов не так много, а досуговое или «фоновое» телесмотрение постепенно уходит в прошлое.
*20 ТВ-каналов, входящих в оба мультиплекса.
