Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Разговор за завтраком: спонсорство в утренних форматах
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
16 декабря

Разговор за завтраком: спонсорство в утренних форматах

Разговор за завтраком: спонсорство в утренних форматах

Утренние проекты — это отдельная вселенная со своими правилами и законами. Каждый канал представляет собственный стиль утра, ориентируется на определенную аудиторию, но в целом, все утренние форматы схожи в своей структуре и вещают в формате инфотейнмента. Конструктор из легких и коротких рубрик, специально рассчитанных под формат утреннего телесмотрения, делает утренние программы лакомым кусочков для практически любой категории товаров. Главная тема того, что можно отработать в студии - чисто «утренние» продукты - кофе, соки, зубные пасты и другие сопутствующие утренним ритуалам предметы. Но их нельзя назвать главными, как продукты питания в кулинарных программах, а строительные материалы - в проектах о ремонте. С одной стороны, разнообразие рубрик (а иногда и возможность создания собственной) позволяет разместить сыр в рецепте, клей - в рубрике формата «сделай сам», косметику - в выпуске о стиле и так далее. А с другой - именно утром наш мозг разгружен и открыт к новым идеям, поэтому это время особенно ценно. В это время можно предлагать идеи, которые можно осуществить днем - по дороге на работу, во время обеда, вечером, ночью. 

Очень большой плюс утренних программ в том, что они идут круглый год, чаще всего - 5 дней в неделю. Утренние проекты не закрывают, не переносят по сетке в ночь, их сезоны не кончаются. Редко могут смениться студия, стиль и отчасти формат. Это значит, что интегрироваться можно с хорошей частотой и на постоянной основе, что всегда полезно для спонсорского размещения.

 Самые распространенные спонсорские опции в студии утренних проектов - это устные объявления, демонстрация и постоянное присутствие в случае, если нахождение продукта в интерьере утренней студии органично и логично. Но есть еще одна интересная опция — это сюжеты. Формат инфотейнмента постоянно требует информационных поводов, поэтому на большинстве каналов есть возможность интегрироваться со спонсорским сюжетом или даже организовать специальную рубрику. В этом случае можно подробно рассказать о возможностях применения продукта, его преимуществах, заинтересовать аудиторию, тем самым подталкивая к пробной покупке новых людей или увеличению объема потребления тех, кто уже его использует.

Есть одно условие - сюжет должен быть действительно интересным, а рубрика - полезной для зрителя. Если контент будет скучным, проиграет как канал, потерявший аудиторию, так и рекламодатель, потерявший доверие этой аудитории. 

Базовый план размещения в утренней программе - 3 раза в неделю устные объявления/сюжеты в рубриках + спонсорские заставки, а в другие дни - только заставки, желательно большим хронометражем или количеством. 

Существует два ключевых момента, которые стоит держать в голове при планировании креатива для интеграции в утренний формат. Во-первых, не стоит грузить людей с утра слишком сложной и скучной информацией. Во-вторых, очень мало людей смотрят утренние проекты внимательно, и как правило это фон для сборов или завтрака, поэтому важно зацепить зрителя чем-то ярким и полезным.

 Съемки в основной студии утренних проектов происходят ежедневно, а значит работа продакшена спонсорского агентства идет непрерывно в течение всего периода размещения. Иногда в студию не пускают посторонних, даже представителей рекламодателя и клиента, а это значит, подготовка должна быть на высшем уровне: нужно предоставить достаточное количество продукции для отработки демонстрации и устных объявления, четко выверенные тексты и заранее согласованные с продакшеном пожелания рекламодателя по поводу отработки.

 Некоторые выпуски снимаются в прямом эфире, и тут нужно принимать решение о размещении в выпуске взвесив все за и против. С одной стороны - прямые эфиры освещают наиболее актуальные и интересные для аудитории события, а значит, у экранов собирается большее количество людей, и зрительский интерес возрастает в разы. С другой стороны - нельзя быть на 100% уверенным в том, что интеграция получится такой, какой ее хотел видеть рекламодатель: человеческий фактор никто не отменял. А переделать эту интеграцию уже невозможно.

 Мы очень любим утренние проекты и всегда с большим интересом беремся за разработку стратегии на их базе. Если у вас возникли вопросы по этой или любой другой теме нашего блога, пожалуйста, не стесняйтесь писать их нам. Мы всегда рады рассказать о спонсорстве :)

Читайте также