Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Тактики размещения в спонсорстве: как выбрать?
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
07 августа

Тактики размещения в спонсорстве: как выбрать?

Тактики размещения в спонсорстве: как выбрать?

ТВ спонсорство - очень разносторонний инструмент. Как выбрать правильную тактику размещения для максимальной эффективности?

Естественно, каждая рекламная кампания разрабатывается индивидуально под рекламодателя, исходя из особенностей продукта и задач. Но за годы работы у нас сложился список из 8 тактик спонсорского размещения на все случаи жизни.

Вариант 1. Постоянное размещение в ежедневном проекте (5 -7 дней в неделю).

Это могут быть утренние проекты, прогноз погоды или регулярные развлекательные проекты. Такое размещение прекрасно работает на повышение уровня знания, напоминание потребителю о продукте. Подходит практически всем категориям продуктов из товаров повседневного спроса.
Популярно среди кондитерских изделий, бытовой техники, горячие напитков и многих других категорий.

Вариант 2. Размещение в праймовых сезонных проектах.

В таком рейтинговом и популярном проекте как, например, «Голос» на Первом канале и «Танцы» на ТНТ, рекламодатель получает мощный и охватный толчок в продвижении. Такие проекты прекрасно работают на создание и поддержание положительного имиджа и лояльности аудитории к компании - спонсору.

Несмотря на то, что такая тактика подходит практически всем товарам повседневного спроса, большой удачей можно считать совпадение темы проекта и ситуации потребления продукта. Например, теме проекта «Ледниковый период» очень хорошо подходила категория горячих напитков, а в проекте «Большие гонки» целесообразно было рекламировать обезболивающие средства.

Вариант 3. Постоянное размещение в ежедневном проекте + размещение в праймовых проектах.

Такая тактика работает как на повышение уровня знания потребителя о продукте, так и на формирование положительного имиджа, повышение лояльности потребителя к нему. Подходит тем же компаниям, что и в первом варианте, но с большими рекламными бюджетами. Часто праймовый проект добавляется после первого года размещения в ежедневном проекте для решения соответствующих задач.

Такой подход популярен в сфере кондитерских изделий и горячих напитков.

Вариант 4. Размещение в формате глубоких интеграций в еженедельном проекте, релевантном товарной категории продукта.

Это могут быть проекты о медицине, строительстве, кулинарии, стиле и красоте. Такое размещение подходит продуктам со специфической ситуацией потребления, которая может быть полностью раскрыта в тематических проектах.

Хорошо работает на увеличения знание и лояльности, но главным преимуществом является возможность научить потребителя использовать продукт правильно, рассказать обо всех его технических особенностях в понятной форме и нужном контексте.

Тематические проекты очень востребованы, так как, помимо возможности глубоких интеграций, обеспечивают более точное попадание в потребности целевой аудитории. Многие компании, производящие узкоспециализированные продукты и услуги ждут освобождения категории в релевантных их продукту телевизионных программах, то есть, когда из проекта уйдет конкурент.

Такой подход особенно популярен среди производителей строительных материалов, продуктов для приготовления еды, кухонных принадлежностей, косметических средств и т.д.

Вариант 5. Еженедельный релевантный продуктовой категории проект + спонсорские заставки в рейтинговые для целевой аудитории тайм-слоты.

Эта тактика обладает теми же особенностями, что Вариант 3, но помимо этого выполняет дополнительные рекламные задачи по увеличению охвата и частоты контакта и, как следствие, повышения уровня узнаваемости продукта. Пользуется спросом у фармацевтических компаний и товаров повседневного спроса.

Вариант 6. Размещение спонсорских заставок в рейтинговых на целевую аудиторию тайм-слотах.

Фактически, это то же самое, что размещение в прямой рекламе с суперпозиционированием. Отличие состоит в том, что размещение осуществляется вне рекламного блока и поэтому имеет более высокое качество контакта. Несмотря на всю схожесть подходов, в отличии от прямой рекламы спонсорские заставки транслируются не в рекламном блоке, а рядом с программой и поэтому, по договоренности на рынке, относятся к спонсорству.

Вариант 7. Создание спецпроекта.

Данная тактика спонсорского телевизионного размещения чаще всего используется :
в имиджевых целях;
для стимулирования своих сотрудников;
для мотивации дилеров.

Вариант 8. Создание проекта или рубрики под спонсора.

Говорит само за себя: полная свобода действий. Такой тип размещения нельзя отнести к популярным, так как он требует дополнительных бюджетов на производство контента.

Коллеги, может быть вам есть чем дополнить этот список?

Читайте также