УТП площадок в рамках медиаплана: основные ориентиры
У каждой рекламной площадки можно найти уникальные преимущества, которые и должны становиться ориентиром при планирования рекламной кампании. Решение должно зависеть от того насколько эти преимущества подходят специфике продукта и текущим маркетинговым задачам.
Особенности площадок можно разделить на 4 основных категорий:
Техническая оснащенность
Если точнее, то технические возможности площадки для размещения рекламы. Например, форматы рекламных объявлений, возможности аналитики, таргетирования рекламы на конкретные сегменты, создания интерактивных страниц, конкурсов и других подобных.
Количественные и качественные показатели ресурса.
Здесь важнее всего описание ядра аудитории ресурса. Так как медиакиты интернет-ресурсов очень часто похожи друг на друга по соотношения демографических параметров, то очень важно понять кто именно составляет костяк активной аудитории. Также нужно учитывать, что узкоспециализированные ресурсы по конкретной тематике и для конкретной аудитории никогда не будут обладать большой посещаемостью, то есть охватом. И наоборот: аудитория охватных ресурсов всегда будет более размытой без ярко выраженных особенностей.
Стоимость размещения в пересчете на стоимость контакта.
С одной стороны, это очевидная метрика, которая считается по простой формуле: стоимость интеграции/охват рекламного материала.
Стоимость контакта в зависимости от проекта варьируется от нескольких копеек до 1000 руб.
Для того чтобы оценить полученную стоимость контакта нужно учитывать 3 фактора:
– тип контакта (это просто показ рекламного объявления или длительный просмотр вебинара);
– доступность аудитории (это широкая аудитория, с которой можно взаимодействовать на большинстве площадок или это эксклюзивная база с высокой ценностью);
– авторитет площадки (есть площадки с низким уровнем доверия, а есть площадки, мнение которых может использоваться как отсылка к авторитетному источнику)
Компетентность площадки.
Тоже не маловажный фактор. Любое размещение имеет много нюансов, от технических до творческих, которые невозможно предусмотреть, если вы раньше не размещали рекламу в подобном формате или даже конкретно на этой площадке. Опытная и вовлеченная команда, которая будет реализовывать проект и обеспечивать его техническое сопровождение, укрепляет шансы на успех рекламной кампании.
