Комплекс интегрированных коммуникаций на базе телевизионного спонсорства

Рекламные интегрированные коммуникации в маркетинге это уже не просто мировой тренд, а правило. Эффективность этого подхода была неоднократно доказана в мировой практике, и наши кейсы - не исключение.

Мы предлагаем интегрировать различные инструменты маркетинговых коммуникаций в долгосрочной стратегии продвижения на основе телевизионного спонсорского размещения, расширяя его с помощью лицензии на использование символики программы и/или образа ведущего.

Вариантов расширений множество: спецпроект в digital, ролик с участием ведущего, анонсы на радио, наружная реклама, BTL- активности, POS-материалы в местах продаж и многое, многое другое. Мы помогаем клиентам оценить эффективность маркетинговых коммуникаций, выбрать лучший набор инструментов для продвижения конкретного бренда исходя из задач и особенностей продукта. ИМК - это маркетинг, который сейчас необходим каждому крупному и среднему бизнесу.

Нанести свой логотип на какую-нибудь поверхность может любой идиот, спонсорство необходимо активировать.

САЙМОН СПРАУЛ, глобальный директор по маркетинговым коммуникациям компании Nissan Motor Company.

ИМК и инновации увеличивают эффективность коммуникативной функции маркетинга за счет объединения всех направлений продвижения товара

Музыкант Валерий Леонидович, Доктор социологических наук, профессор кафедры финансового менеджмента, управленческого учета и международных стандартов финансовой деятельности ВШФМ РАНХиГС, эксперт Министерства образования и науки РФ

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) должны создавать такую концепцию, благодаря которой все формы взаимодействия с клиентом окажутся детально взаимосвязаны между собой для максимального эффекта. Стратегия того, как подбираются маркетинговые коммуникации, должна быть уникальной – только от оригинальности и соответствия целевым задачам рекламная кампания принесет ощутимый результат.

Среди возможных каналов коммуникации с клиентом, помимо телевидения, можно выделить такие рекламные интегрированные коммуникации, как радио и социальные сети, использование наружной рекламы и даже правильно подобранную упаковку продукта. Эффективность маркетинговых коммуникаций в этом случае достигается, если все каналы ИМК сфокусированы на потребителе и направлены на повышение конечного интереса к продукту. Интегрируемые маркетинговые коммуникации должны обязательно участвовать в ключевых бизнес-процессах компании, чтобы детально отражать бренд и повышать его репутацию.

Интегрированные коммуникации в маркетинге (ИМК), планируемые в рамках одного агентства, удобнее для компании в вопросах планирования бюджета. Усилить воздействие на потребителя можно, используя инструменты маркетинговых коммуникаций сразу со всех сторон в рамках одной рекламной кампании – так называемый 360° маркетинг. Агентство поможет правильно подобрать интегрированные коммуникации (ИМК), распределить имеющийся бюджет между ними и повысить эффективность проводимой рекламы для привлечения целевого потребителя к продукту компании.

Агентство интегрированных коммуникаций разработает стратегию синергетического подхода – одновременного оптимального взаимодействия сразу нескольких эффективных рекламных каналов, объединенных единой целью. К примеру, используя услуги маркетинговых коммуникаций с размещением рекламы на телевидении и в интернете на ресурсах одного телеканала даст больший охват целевой аудитории – у зрителей есть единый интерес к программе, но разные предпочтения по источникам просмотра контента. Используя PR маркетинговые коммуникации (ИМК), важно учесть все детали: от возраста и интересов целевой аудитории до использования эффекта задействования звезд или оформления ТВ программы.