Меню
Маркетинг для бизнеса
Спонсорская реклама на тв: заставочное спонсорство, интеграции, спецпроекты

Спонсорская реклама на тв: заставочное спонсорство, интеграции, спецпроекты

Мы гуру ТВ-спонсорства — на ваш бренд будет работать весь механизм коммерческого телевидения: от экосистемы программы и канала, авторитета ведущих до концентрированного таргета и удобных форматов интеграций

Подробнее

- Почему, захватив львиную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?
- Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?

Ответ американского бизнесмена ФИЛИПА К. РИГЛИ
ТВ-спонсорство – эффективный маркетинговый инструмент.

Подтверждено многочисленными рекламодателями, которые вкладывают в это миллиарды рублей.
Мы можем позволить себе такое утверждение, поскольку специализируемся на спонсорстве более 20 лет. Вы спросите: что эффективнее: прямая реклама или спонсорство? Спросите лучше: что полезнее — бензопила или перочинный нож? Потому что правильный ответ: смотря для чего. Так и в рекламе — инструмент лучше выбирать в соответствии с конкретными задачами.

Прямая реклама – это «война бюджетов», война против всех (общий рекламный клаттер) и каждого (прямые конкуренты). Спонсорская реклама – это продвижение товара/продукта в близких к «тепличным» условиях вне рекламных блоков на свободной от конкурентов территории. Именно это идеально в качестве «пробного шара»:

  • для проверки работоспособности новой коммуникации,
  • для определения процента конверсии знания в потребление (а затем в лояльность)
  • для продолжительного присутствия в «зоне видимости» потребителя
  • для налаживания B2B диалога, в известной степени.

Чаще всего для достижения реального эффекта от прямой рекламы компании вынуждены тратить от 200 млн. рублей. В спонсорской рекламе входной порог может быть намного ниже — от 5 млн. рублей в год.

Существует несколько видов продвижения на ТВ через спонсорство:

  • Интегрированное спонсорство. Глубокие интеграции в телепрограммы, вписанные в сюжет, которые снимаются вместе с программой.
  • Заставочное (рамочное) спонсорство. Иными словами — спонсорство программ динамическими заставками. Этот вид максимально близок к прямой рекламе, но гораздо эффективнее: заставка крепится к программе, воспринимается с ней в симбиозе и стоит вне рекламного блока, что оставляет зрителю меньше шансов ее пропустить.
  • Комбо из интегрированного и рамочного спонсорства. Сейчас таковы большинство спонсорских рекламных кампаний.
  • И на десерт: ТВ-спонсорство служит отличной основой для кроссмедийных проектов с вовлекающими механиками, но это уже тема для отдельного разговора.
Спонсорская реклама на телеканалах
Наш опыт

Аудио, видео, кино и фототехникаАудио, видео, кино и фототехника

Горячие напитки: чай/кофеГорячие напитки: чай/кофе

Прохладительные напиткиПрохладительные напитки

Бытовая техникаБытовая техника

Бытовая химияБытовая химия

Кондитерские изделияКондитерские изделия

Лекарственные средстваЛекарственные средства

Мебель и предметы интерьераМебель и предметы интерьера

Одежда и обувьОдежда и обувь

Строительные, отделочные материалыСтроительные, отделочные материалы

Косметические средстваКосметические средства

Продукты питанияПродукты питания

Средства связиСредства связи

Товары для детейТовары для детей

Транспорт и сопутствующие товарыТранспорт и сопутствующие товары

РитейлРитейл

Финансовые услуги Финансовые услуги

Часы, ювелирные изделияЧасы, ювелирные изделия

Товары для животныхТовары для животных