Спонсорская реклама на тв: заставочное спонсорство, интеграции, спецпроекты

Подтверждено многочисленными рекламодателями, которые вкладывают в это миллиарды рублей.
Мы можем позволить себе такое утверждение, поскольку специализируемся на спонсорстве более 20 лет. Вы спросите: что эффективнее: прямая реклама или спонсорство? Спросите лучше: что полезнее — бензопила или перочинный нож? Потому что правильный ответ: смотря для чего. Так и в рекламе — инструмент лучше выбирать в соответствии с конкретными задачами.

Прямая реклама – это «война бюджетов», война против всех (общий рекламный клаттер) и каждого (прямые конкуренты). Спонсорская реклама – это продвижение товара/продукта в близких к «тепличным» условиях вне рекламных блоков на свободной от конкурентов территории. Именно это идеально в качестве «пробного шара»:

• для проверки работоспособности новой коммуникации,
• для определения процента конверсии знания в потребление (а затем в лояльность)
• для продолжительного присутствия в «зоне видимости» потребителя
• для налаживания B2B диалога, в известной степени.

Чаще всего для достижения реального эффекта от прямой рекламы компании вынуждены тратить от 200 млн. рублей. В спонсорской рекламе входной порог может быть намного ниже — от 5 млн. рублей в год.

Существует несколько видов продвижения на ТВ через спонсорство:

• Интегрированное спонсорство. Глубокие интеграции в телепрограммы, вписанные в сюжет, которые снимаются вместе с программой.
• Заставочное (рамочное) спонсорство. Иными словами — спонсорство динамическими заставками. Этот вид максимально близок к прямой рекламе, но гораздо эффективнее: заставка крепится к программе, воспринимается с ней в сибиозе и стоит вне рекламного блока, что оставляет зрителю меньше шансов ее пропустить.
• Комбо из интегрированного и рамочного спонсорства. Сейчас таковы большинство спонсорских рекламных кампаний.
• И на десерт: ТВ-спонсорство служит отличной основой для кроссмедийных проектов с вовлекающими механиками, но это уже тема для отдельного разговора.