Спонсорская реклама на тв: заставочное спонсорство, интеграции, спецпроекты

Наше специализированное спонсорское агентство разрабатывает и осуществляет размещение спонсорской рекламы на ТВ: интеграции в телепрограммы всех крупных и специализированных федеральных телевизионных каналов.

Каждая спонсорская рекламная кампания уникальна, здесь нет места клише, повторам и конвейеру. У нас нет универсального рецепта, потому что его не может быть. Зато у нас есть колоссальный опыт, библиотека кейсов и уникальные знания. Это помогает нам создавать стратегии, которые годами работают на наших клиентов, помогая им развиваться, захватывать рынок и удерживать свои позиции даже в конкуренции с гигантами. Мы работаем с событиями, с контентом, который постоянно меняется, задает новые параметры и предоставляет новые возможности. Мы всегда готовы их увидеть, поймать и использовать на благо бренда клиента.

Главная задача нашего рекламного агентства - помочь клиентам эффективно использовать спонсорство для бизнеса.

- Почему, захватив львиную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?
- Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?

Ответ американского бизнесмена ФИЛИПА К. РИГЛИ

Спонсорская телевизионная реклама – это форма ТВ рекламы, в которой рекламное сообщение продукта интегрируется в телевизионные программы вербально и/или визуально.

Способ интеграции зависит от особенностей проекта, самого продукта и задач рекламной кампании. Это может быть легкий и нативный product placement, сюжет или устное объявление внутри программы, брендированная рубрика или даже целая программа, созданная специально под рекламодателя.

Существует 3 вида продвижения на ТВ через спонсорство:

Интегрированное спонсорство

Самая важная и интересная часть - глубокие интеграции в телепрограммы, вписанные в сюжет, которые снимаются вместе с программой.

Рамочное спонсорство

Спонсорство телепередач без использования интеграций в тело программы, то есть только динамическими заставками. Этот вид максимально близок к прямой рекламе, но у него есть огромный плюс: заставка крепится к программе, то есть стоит вне рекламного блока, что оставляет зрителю меньше шансов ее пропустить. А если заставку сделать в стилистике программы, тогда она вообще будет восприниматься ее частью.

Смешанное спонсорство

Микс из интегрированного и рамочного спонсорства. Сейчас большинство спонсорских РК - именно смешанные.

Практика показывает, что для достижения реального эффекта, годовой бюджет в прямой рекламе на ТВ должен быть более 150 млн. рублей. Наиболее ощутимо это в товарных категориях с высокой активностью прямых конкурентов на ТВ.

Чем выгодно ТВ спонсорство? В первую очередь, в том, что даже развивающийся бизнес, который только-только выходит на федеральный уровень, и обладает довольно скромным бюджетом, может позволить себе создать полноценную РК на всю страну. А главное, эта РК будет эффективной и даст бизнесу толчок для развития.

Почему так? Потому что спонсорство позволяет:

Избежать риска потеряться на фоне войны бюджетов крупных компаний.
Не конкурировать с высокими инвестициями транснациональных кампаний
Занять медиапространство, свободное от конкурентов
Гарантированно донести рекламную информацию до аудитории в комфортный для нее момент
Продуктивно спланировать рекламный бюджет

Реклама на ТВ – ключевое достоинство

Современная реклама на телевидении – это массовый охват аудитории с возможностью сочетать звуковое и визуальное воздействие. Благодаря такому сочетанию реклама на ТВ дает максимальное влияние на будущего покупателя. Транслируемая внутри телевизионного контента реклама становится «личностной» и равноценной прямому личному предложению зрителю от ведущих телеканала.