Роман Будников
Ведущий программ Первого канала «Доброе утро» и «Фазенда» Роман Будников ответил MFB на вопросы о ТВ спонсорстве, рассказал о разнице между студией и натурой и дал потенциальным рекламодателям несколько советов.
Чем хороша спонсорская реклама?
Спонсорская реклама не такая навязчивая и именно поэтому легче воспринимается телезрителем. Она легко встраивается в сюжет программы.
А в чем преимущество рекламы со звездами?
На мой взгляд, ее преимущество в том, что звезды узнаваемы, и каждая из них по-своему способна притягивать внимание массового телезрителя. Чем более известная личность - тем больше людей обратят внимание на рекламу, в которой она принимает участие.
Что вам приятнее всего было бы рекламировать?
Это может быть что угодно. На данный момент нет каких-то определенных предпочтений. Мне импонирует вкусная еда, хорошие адекватные услуги. Как профессионал своего дела, я могу найти подход к любому продукту, главное, чтобы он никому не причинял вреда.
Какую информацию важно получить от клиента при планировании рекламной кампании с вашим участием?
В первую очередь, у меня должно сложиться четкое представление о позиционировании бренда и его ЦА, чтобы я мог способствовать точному попаданию в аудиторию. Хотя вообще я всегда за импровизацию - импровизировать всегда проще, и такая интеграция получается живее, интереснее.
Как вы считаете, вытеснит ли диджитал телевидение?
Нет, я думаю, нет. Подобные разговоры в истории возникали множество раз: относительно театра и телевидения, виниловых пластинок и CD. Всегда появляется что-то новое, но это не значит, что старое должно обязательно кануть в Лету. Это совсем не так. Сейчас, конечно, происходит определенное сращивание телевидения и диджитала, в некоторых точках они пересекаются, где-то переплетаются. В будущем, в любом случае, все источники информации будут также гармонично сосуществовать.
Какие советы вы можете дать рекламодателю по составлению текста интеграции, в которой участвуете?
Над текстом, на мой взгляд, нужно работать максимально плотно. На удивление, многие рекламодатели не уделяют этому большого внимания. Может, например, получиться слишком много фраз, которые не умещаются в хронометраж. Тогда ведущие вынуждены переходить на скороговорку, чтобы успеть сказать все, что хотел донести заказчик, но при этом мы забываем про телезрителя, который просто не успевает обработать всю информацию, и в итоге рекламный бюджет оказывается выброшен на ветер. Что-то пронеслось в эфире, а что это было, никто не понял. Обратная ситуация с нехваткой текста, разумеется, тоже плоха.
Хорошо, что сама специфика спонсорской рекламы дает больше места для маневра, поэтому здесь намного проще сделать все изящно, в живом, разговорном стиле. Самое главное, чтобы это не торчало в программе, как «ржавый гвоздь», чтобы все выглядело естественно, тогда это работает намного лучше.
Хорошо, когда в создании контента принимает участие спонсорское агентство. Его представители не понаслышке знакомы со спецификой съемочного процесса и при этом защищают интересы клиента. Таким образом, тексты, созданные агентством, получаются максимально удобными для восприятия и эффективными.
Должен ли присутствовать клиент на площадке?
Это все очень индивидуально и сильно зависит от человека, иногда присутствие клиента усложняет процесс, иногда упрощает. Все зависит от конкретных людей. Но, как показывает практика, не зря хирурги не допускают в операционную посторонних людей, а работают одни в тишине, чтобы никто не отвлекал.
А если на съемках присутствует менеджер спонсорского агентства?
Такой вариант не то, что оптимальный, если мы говорим о съемках рекламы, он единственно правильный и возможный. Представитель агентства в любом случае должен присутствовать на площадке как основной проводник между всеми участниками процесса – между заказчиком и исполнителями. В этом фактически и состоит роль спонсорского агентства: все координировать и со всеми коммуницировать.
Какой продукт вы очень ждете в своей программе?
Первое, что приходит в голову в связи с нашей программой – это, конечно, кофе. Без него никуда, и мы все очень любим троллейбусы с нашим коллегой Тимуром (смеется), но было бы еще интересно что-то из спорта – услуги фитнес-тренера, если это возможно, или что-то, связанное с едой.
В программе «Фазенда» было много натурных съемок. Расскажите про особенности съёмок интеграций в таких условиях. Какие сложности вызывали погода и другие внешние факторы? Как справлялись?
Конечно, из-за того, что «Фазенда» – это дачный проект, и съемки проходили за городом, там постоянно были какие-то отвлекающие факторы, создающие помехи: пролетающие самолеты, проезжающие электрички, соседи, которые перманентно что-то копают, сверлят, стригут газон. Все вышеперечисленное сильно влияет на время съемок. Тут ничего не поделаешь, остается только ждать и пытаться выполнить план. В этом и состоит большая разница со съемками «Утра» – там закрытая студия, режим тишины. Это просто определенные особенности, ничего в этом страшного нет.
Самая необычная / сложная / запомнившаяся интеграция в карьере
Самой запомнившейся съемкой была самая первая. Первый съемочный день в «Фазенде» много лет назад. Был конец осени, переходное время по погоде, и я подобрал не совсем удачную одежду, в которой было очень жарко. На очереди была съемка интеграции про пылесос – самый конец дня. Естественно, молодой неопытный артист в душном одеянии переволновался и устал настолько, что мозг отказался работать: около часа я никак не мог произнести пятнадцатисекундный текст, состоящий всего из трех предложений. Ну никак не мог запомнить. Вокруг стояли герои, семья, весь коллектив, съемочная группа, представители агентства, представители заказчика, сам пылесос… и вот этот бедный седой очкарик, который не может произнести три фразы. И все понимают, что программе пришел конец (смеется). Это было очень яркое ощущение, но в дальнейшем, конечно, все наладилось.
Как насчёт импровизации в процессе создания интеграции? Бывало ли такое?
Это в основном касалось каких-то небольших правок по тексту. Потому что опять же очень часто люди, которые составляют рекламный текст, не проверяют его на слух. Есть обороты, которые делают речь более разговорной, естественной. Это какие-то мелкие добавления. И я, как специалист именно разговорного жанра, лучше вижу и сразу чувствую, где стоит что-то добавить или убрать. Если представитель клиента присутствует на съемках – то все можно быстро согласовать: на идею это никак не повлияет, а до зрителя дойдет значительно лучше. В этом, собственно, и есть главный плюс спонсорской рекламы: можно менять креатив на ходу, оттачивать его, доводить до идеала. В других вариантах это практически невозможно.
Какой совет вы можете дать начинающему рекламодателю в спонсорстве?
Я бы посоветовал не бояться экспериментов и довериться профессионалам. Если вы как рекламодатель приходите в агентство – доверьтесь специалистам, все-таки они не зря свой хлеб едят и плохого не посоветуют. Нужно пробовать новое. Тем более если мы говорим о специализированных спонсорских агентствах – они зачастую могут предложить более изящные ходы и креативные решения, чем сетевые, которым будет проще поставить ролик в рекламный блок, особо себя не утруждая.
Чем хороша спонсорская реклама?
Спонсорская реклама не такая навязчивая и именно поэтому легче воспринимается телезрителем. Она легко встраивается в сюжет программы.
А в чем преимущество рекламы со звездами?
На мой взгляд, ее преимущество в том, что звезды узнаваемы, и каждая из них по-своему способна притягивать внимание массового телезрителя. Чем более известная личность - тем больше людей обратят внимание на рекламу, в которой она принимает участие.
Что вам приятнее всего было бы рекламировать?
Это может быть что угодно. На данный момент нет каких-то определенных предпочтений. Мне импонирует вкусная еда, хорошие адекватные услуги. Как профессионал своего дела, я могу найти подход к любому продукту, главное, чтобы он никому не причинял вреда.
Какую информацию важно получить от клиента при планировании рекламной кампании с вашим участием?
В первую очередь, у меня должно сложиться четкое представление о позиционировании бренда и его ЦА, чтобы я мог способствовать точному попаданию в аудиторию. Хотя вообще я всегда за импровизацию - импровизировать всегда проще, и такая интеграция получается живее, интереснее.
Как вы считаете, вытеснит ли диджитал телевидение?
Нет, я думаю, нет. Подобные разговоры в истории возникали множество раз: относительно театра и телевидения, виниловых пластинок и CD. Всегда появляется что-то новое, но это не значит, что старое должно обязательно кануть в Лету. Это совсем не так. Сейчас, конечно, происходит определенное сращивание телевидения и диджитала, в некоторых точках они пересекаются, где-то переплетаются. В будущем, в любом случае, все источники информации будут также гармонично сосуществовать.
Какие советы вы можете дать рекламодателю по составлению текста интеграции, в которой участвуете?
Над текстом, на мой взгляд, нужно работать максимально плотно. На удивление, многие рекламодатели не уделяют этому большого внимания. Может, например, получиться слишком много фраз, которые не умещаются в хронометраж. Тогда ведущие вынуждены переходить на скороговорку, чтобы успеть сказать все, что хотел донести заказчик, но при этом мы забываем про телезрителя, который просто не успевает обработать всю информацию, и в итоге рекламный бюджет оказывается выброшен на ветер. Что-то пронеслось в эфире, а что это было, никто не понял. Обратная ситуация с нехваткой текста, разумеется, тоже плоха.
Хорошо, что сама специфика спонсорской рекламы дает больше места для маневра, поэтому здесь намного проще сделать все изящно, в живом, разговорном стиле. Самое главное, чтобы это не торчало в программе, как «ржавый гвоздь», чтобы все выглядело естественно, тогда это работает намного лучше.
Хорошо, когда в создании контента принимает участие спонсорское агентство. Его представители не понаслышке знакомы со спецификой съемочного процесса и при этом защищают интересы клиента. Таким образом, тексты, созданные агентством, получаются максимально удобными для восприятия и эффективными.
Должен ли присутствовать клиент на площадке?
Это все очень индивидуально и сильно зависит от человека, иногда присутствие клиента усложняет процесс, иногда упрощает. Все зависит от конкретных людей. Но, как показывает практика, не зря хирурги не допускают в операционную посторонних людей, а работают одни в тишине, чтобы никто не отвлекал.
А если на съемках присутствует менеджер спонсорского агентства?
Такой вариант не то, что оптимальный, если мы говорим о съемках рекламы, он единственно правильный и возможный. Представитель агентства в любом случае должен присутствовать на площадке как основной проводник между всеми участниками процесса – между заказчиком и исполнителями. В этом фактически и состоит роль спонсорского агентства: все координировать и со всеми коммуницировать.
Какой продукт вы очень ждете в своей программе?
Первое, что приходит в голову в связи с нашей программой – это, конечно, кофе. Без него никуда, и мы все очень любим троллейбусы с нашим коллегой Тимуром (смеется), но было бы еще интересно что-то из спорта – услуги фитнес-тренера, если это возможно, или что-то, связанное с едой.
В программе «Фазенда» было много натурных съемок. Расскажите про особенности съёмок интеграций в таких условиях. Какие сложности вызывали погода и другие внешние факторы? Как справлялись?
Конечно, из-за того, что «Фазенда» – это дачный проект, и съемки проходили за городом, там постоянно были какие-то отвлекающие факторы, создающие помехи: пролетающие самолеты, проезжающие электрички, соседи, которые перманентно что-то копают, сверлят, стригут газон. Все вышеперечисленное сильно влияет на время съемок. Тут ничего не поделаешь, остается только ждать и пытаться выполнить план. В этом и состоит большая разница со съемками «Утра» – там закрытая студия, режим тишины. Это просто определенные особенности, ничего в этом страшного нет.
Самая необычная / сложная / запомнившаяся интеграция в карьере
Самой запомнившейся съемкой была самая первая. Первый съемочный день в «Фазенде» много лет назад. Был конец осени, переходное время по погоде, и я подобрал не совсем удачную одежду, в которой было очень жарко. На очереди была съемка интеграции про пылесос – самый конец дня. Естественно, молодой неопытный артист в душном одеянии переволновался и устал настолько, что мозг отказался работать: около часа я никак не мог произнести пятнадцатисекундный текст, состоящий всего из трех предложений. Ну никак не мог запомнить. Вокруг стояли герои, семья, весь коллектив, съемочная группа, представители агентства, представители заказчика, сам пылесос… и вот этот бедный седой очкарик, который не может произнести три фразы. И все понимают, что программе пришел конец (смеется). Это было очень яркое ощущение, но в дальнейшем, конечно, все наладилось.
Как насчёт импровизации в процессе создания интеграции? Бывало ли такое?
Это в основном касалось каких-то небольших правок по тексту. Потому что опять же очень часто люди, которые составляют рекламный текст, не проверяют его на слух. Есть обороты, которые делают речь более разговорной, естественной. Это какие-то мелкие добавления. И я, как специалист именно разговорного жанра, лучше вижу и сразу чувствую, где стоит что-то добавить или убрать. Если представитель клиента присутствует на съемках – то все можно быстро согласовать: на идею это никак не повлияет, а до зрителя дойдет значительно лучше. В этом, собственно, и есть главный плюс спонсорской рекламы: можно менять креатив на ходу, оттачивать его, доводить до идеала. В других вариантах это практически невозможно.
Какой совет вы можете дать начинающему рекламодателю в спонсорстве?
Я бы посоветовал не бояться экспериментов и довериться профессионалам. Если вы как рекламодатель приходите в агентство – доверьтесь специалистам, все-таки они не зря свой хлеб едят и плохого не посоветуют. Нужно пробовать новое. Тем более если мы говорим о специализированных спонсорских агентствах – они зачастую могут предложить более изящные ходы и креативные решения, чем сетевые, которым будет проще поставить ролик в рекламный блок, особо себя не утруждая.
