“Россия1” - один из главных каналов отечественного телевизионного пула и абсолютный лидер по доле в аудитории “Россия 18+” - его доля достигает 12,5%.
Накопленный охват канала за 2020 год составил целых 111 млн. По этим и другим причинам, реклама на канале “Россия1” очень востребована среди российских и отечественных компаний. Размещение рекламы на “Россия1” может осуществляться как через ролики в блоках прямой рекламы, так и спонсорскими интеграциями внутри программ.
Если мы говорим о спонсорстве, нет смысла узнавать стоимость минуты рекламы на “Россия 1". Спонсорство - более индивидуальный инструмент, где финальная цена размещения зависит от множества факторов и формируется для каждого рекламодателя индивидуально. Она зависит от:
Тайм-слот;
Популярность и возраст программы;
Известность и востребованность ведущего;
Выбранные интеграции;
Период размещения;
Агентская и объемные скидки.
Очень сложно назвать конкретные цифры, но мы уверены в том, что стоимость размещения рекламы на “Россия 1” на 100% соответствует качеству размещения и помогает рекламодателю достигать его бизнес-цели. Мы наблюдали на практике множество кейсов, которые это доказывают.
Размещение спонсорских интеграций в самых мощных и известных проектах - практически беспроигрышный вариант для любой категории товаров. На канале “Россия 1” ежегодно выходит несколько крупных праймовых проектов, которые стабильно имеют хорошие долю и рейтинг и востребованы спонсорами.
В таблице можно увидеть, какие высокие показатели имели подобные проекты. Источник: Mediascope, города 0+, Россия 18+, 2020, 2021
|
|
Рейтинг |
Доля % |
|
Ну-ка, все вместе! |
4,9 |
14,3 |
|
Удивительные люди |
4,6 |
14,3 |
|
Синяя птица |
3,7 |
10,4 |
|
Танцы со звездами* |
3,4 |
9,8 |
В праймовых шоу пользуются популярностью следующие спонсорские опции:
Устное объявление с демонстрацией;
Вручение подарка;
Демонстрация продукта или логотипа па плазме или реквизите;
Брендирование профайлов участников.
Часто большие шоу обязывают спонсоров и агентства следовать четкому регламенту. Но всегда есть шанс предложить интересный вариант отработки и получить согласие.
Помимо праймовых проектов,на телеканале Россия есть множество тематических развлекательных программ, в каждой из которых можно разместить спонсорские интеграции. Почти в любой тематической программе намного больше вариантов отработки классических интеграций и простора для креатива, чем в прайме. К тому же, тематические программы зачастую позволяют очень подробно рассказать о свойствах продукта, если тема программы и ситуация использования продукта пересекаются. Если вас интересует реклама на канале “Россия 1”, мы будем рады составить подборку из подходящих для продвижения вашего продукта проектов, опираясь на тематику, позиционирование, аудиторию и бюджет.
Телеканал Россия 1 представлен талантливыми и популярными ведущими, с многими из которых всегда есть возможность договориться о продолжении сотрудничества за пределами телевидения. Например, на правах лицензии использования их графического или видео образа.
