Отдел продакшена — это мост между рекламодателем и съемочной группой телевизионной программы. Производственные менеджеры спонсорского рекламного агентства не только снимают ролики, они придумывают способы отработки, договариваются с режиссером, пишут тексты, снимают, монтируют и согласовывают интеграции. В продакшене есть свои специализации: монтажеры, копирайтеры, операторы, но в виду специфики работы на телевидении, каждый из представителей производственного отдела - человек-оркестр.
Итак, без каких умений нельзя обойтись сотруднику спонсорского продакшена?
1) Уметь писать. Быстро, много, понятно. Письма, тексты ведущих, сценарии сюжетов и роликов (порой приходится оперативно корректировать сценарий прямо на площадке), тексты для презентаций. А еще обрабатывать хаотичные мысли брейншторминга в понятную форму и делать выжимку из больших брифов.
2) Обладать хотя бы базовыми навыками монтажа. Монтаж необходим не только для самих интеграций или роликов, но еще, к примеру, для отчетов или видео с бекстейджа.
3) Генерировать бесконечное количество идей по брифу. И никогда не останавливаться, потому что спонсорские интеграции меняются от программы к программе, подстраиваясь под контент.
4) Разбираться в производственных процессах теле-индустрии. Понимать, что такое формат программы и образ ведущего. Разбираться какая интеграция в нем будет смотреться органично или наоборот оригинально. Понимать с какими вопросами надо идти к продюсеру, с какими к режиссёру, с какими к шеф-редактору, а с какими к оператору-постановщику. И не смеяться, услышав «дырку прикрой, не видишь, ведущий горит».
5) Быть мастером на все руки. Приклеить логотип, подкрасить реквизит, составить букет, распилить доску, усмирить козу…Шутка. Букеты обычно покупают готовые.
6) Работать с базой подрядчиков и уметь находить новых. Знать номера телефонов людей, которые за ночь сделают правдоподобный макет парового двигателя, который хорошо смотрится в кадре и делает тосты, потому что это нужно по сюжету. Желательно в двух вариантах, чтобы клиент смог выбрать.
7) Не стесняться. Клиент доверяет вам большие бюджеты, и от вас зависит насколько эффективно они будут потрачены. Вы должны насмерть стоять за лучший способ интеграции.
8) Уметь договариваться. Стоять насмерть за клиента тоже можно по-разному. Навыки дипломатических переговоров могут спасти отношения с каналом в критической ситуации. И голову от разъяренного режиссера тоже.
9) Уметь сохранять спокойствие в любой ситуации. Словить дзен и не отпускать его никогда. Это умение - практически сверхспособность в условиях работы на телевидении, потому что работа на телевидении — это как езда на велосипеде, только когда велосипед горит, и ты горишь, и все вокруг горит.
