Когда мы решили написать в нашем блоге об опции «демонстрация», нам казалось, что текст получится довольно коротким, так как на первый взгляд - это самая понятная и простая интеграция. Но в ходе работы над статьей, мы выделили столько важных моментов, о которых хочется рассказать, что решили разделить ее на две части.
Первая часть получилась более теоретической, а вторая - практической. Но, как обычно и бывает, без первой будет сложно понять вторую :)
Демонстрация - визуальное присутствие логотипа, продукта или брендированного реквизита спонсора в программе, ограниченное по времени и по % от кадра.
Спонсорство часто путают с product plаcement, подразумевая именно демонстрацию. Но в cпонсорстве демонстрация может быть как частью интеграции (устного объявления, сюжета), так и отдельной опцией в пакете. А вот устное объявление без показа продукции или логотипа почти не встречается, так как эффективность такой интеграции весьма сомнительна. Так что, если мы говорим о телевидении, демонстрация - основополагающая часть любого спонсорского размещения.
С точки зрения времени присутствия продукта/логотипа в кадре, демонстрацию можно разделить на три вида:
1) С фиксированным хронометражем. В этом случае хронометраж демонстрации покупается на одну программу и отрабатывается по определенному количеству секунд в каждой программе.
2) С наборным хронометражем. Купленный хронометраж разделяется на разные программы в пакете неравномерно и набирается течение всей рекламной кампании.
3) Постоянное присутствие. Продукт или его логотип присутствует в студии программы постоянно. В пакете обычно записывается хронометражем 60 секунд, но, как правило, это минимальное время присутствия продукта в кадре.
Чаще всего, самый желанный вид демонстрации для рекламодателя - использование продукта в сюжете программы. Но для этого ситуация потребления продукта должна идеально подходить под сюжет программы.
Иногда программа или особенности самого продукта не позволяют отработать даже обычную демонстрацию на реальной упаковке товара. К примеру, в праймовом шоу талантов вполне реально разместить конфеты, но банки с краской будут смотреться неуместно. В этом случае демонстрация может быть отработана через показ логотипа на плазме или брендированном реквизите. Выбор последнего ограничен только требованиями программы, законодательством и фантазией. Это могут быть как чайник и чашки, так и подушки, одежда, ростовые куклы, флажки или даже гигантские макеты упаковок.
В следующей статье мы расскажем о том, как грамотно спланировать и отработать опцию «демонстрация» исходя из особенностей программы и продукта
