Готовы бросить вызов конкурентам? Показать бренд на аффинитивной территории? А как насчет сразу же выйти на гарантированный охват > 4 млн. человек, среди которых — эксперты и потенциальные адвокаты бренда?
Представьте: с одной стороны, вы и ваш бренд корма для животных. У вас есть премиальное качество, натуральные ингредиенты и желание рассказать о себе. С другой стороны — потерянно бредущий по супермаркету покупатель, у которого дома голодное четвероногое. Что он ищет? Лучшее для своего любимчика. Но все корма выглядят такими одинаковыми. Покупатель тщетно пытается вспомнить не то историю от блогера, не то назидание заводчика, не то непрошенный совет соседа. Он не знает о вас — и проходит мимо.
Теперь представьте себе, что ваша упаковка сразу цепляет взгляд. И не потому, что она цвета взбесившегося фламинго. А потому что ваш бренд, выражаясь простыми словами, невольно вспоминают, просто взглянув на полку с кормом.
Как все мы знаем, задача маркетинга – упростить покупку бренда. «А для этого необходимо обеспечить ему ментальную заметность и физическую доступность», писал Байрон Шарп. Все остальное второстепенно. Но не будем останавливаться на прописных истинах, и перейдём к делу.
Допустим, вы пришли к нам с классическим трио задач. Например:
а) найти небанальную экспертную территорию
б) найти аффинитивную тематическую территорию
в) найти охватную территорию для размещения бренда.
У нас есть такие территории, притом на любой вкус. Среди них «В кругу друзей» на популярной «России-24» (охват 12,2 млн. человек), «У меня лапки» на родительско-детской «Карусели» (охват 3,5 млн. человек), «Быть рядом» (охват 6,4 млн, человек) и «Видели Видео» на самом рейтинговом «Первом канале» (охват 10,1 млн. зрителей).
Давайте чуть подробнее расскажем про «Видели Видео». Пожалуй, забавные видео — про детей, животных и просто хороших людей — любят все. Почему? Это всегда мощная настройка настроения и отличный глоток позитива. Такое в рекламе действительно работает — проверено. Да и кто, в самом деле, не хотел бы побыть амбассадорами видео с котиками? Как раз «Видели Видео?» могут это осуществить. Они воплотили на сверх-охватном ресурсе — телевидении — формат «паблика с видео про животных и детей». Их экосистема максимально располагает к творчеству и нативному размещению — мы делали, кстати, даже специальные брендированные зоны.
Не хотите тематическую территорию? Хочется проявить находчивость и найти то, о чём другие даже не думали? У нас есть и такое. Например, рубрика «Найди друга» в утреннем проекте «Настроение» на «ТВ Центр» — её охват 10,9 млн. человек, к слову. А ещё есть «Зоология» в самом рейтинговом утреннем шоу на ТВ — «Добром Утре» на «Первом канале». Это тот случай, когда в хорошем смысле универсальная и доступная территория проекта помогает найти тематический трамплин для супер охватного размещения. «Доброе Утро» на «Первом канале» смотрят 28 млн. человек. А вечером, после работы, многие из них точно идут в зоомагазин.
Чтобы ещё раз подчеркнуть выгоду ТВ-размещения, учтём, что домашних животных в России держат 68% всех живущих в стране. А ТВ регулярно смотрят 2 человека из 3 и 98% смотрят его «хотя бы иногда». Вот ещё любопытный факт: Россия — страна котолюбов, больше всего у нас семей с котами: аж 54%. Опрос GfK, который цитирует в своём материале Tinkoff Journal, также говорит о том, что Россия — самая кошачья страна. Нам вот в МФБ сложно выбрать — мнения коллег разделились, но ничья котолюбовь не пострадала. Если честно, мы любим всех. А ещё больше любим хорошие бизнес-решения! Желаем вам именно таких (:
