Многие программы снимаются задолго до выхода в эфир. Это могут быть съемки пулами (по несколько программ за раз на долгое время вперед), или программы о преображении и ремонте, где съемки каждого выпуска занимают долгое время и начинаются за несколько месяцев до предполагаемого выхода. Иногда в сетку ставят повторы популярных программ, которые будут интересны зрителям и часто пользуются спросом среди рекламодателей. В любом случае, мы имеем дело с отснятым материалом, в который уже не попасть со стандартным устным объявлением, или, тем более, сюжетом.
На самом деле, это не повод бросить идею о размещении или отложить ее на следующий год. Встать в эту программу бывает возможно не только динамическими заставками, но и интеграциями внутрь программы. Просто нужно знать входы в «тайные комнаты».
Прежде всего, надо узнать у канала, возможно ли в этой программе размещение вообще и, если да, то какие есть ограничения. Например, у проекта может быть стоп-лист по спонсорам или отсутствовать возможность перемонтажа, контракта с ведущим. Зная эти рамки, можно приступать к поиску вариантов. Вот 5 «тайных комнат», которые мы используем в этом случае:
1) В первую очередь ставим динамическую заставку. Без нее никуда.
2) Договориться с продакшеном о досъемке устного объявления с демонстрацией с участием ведущего. Хорошо, если декорации программы еще существуют. При большом желании (и бюджете) их можно достроить, а то и вовсе придумать способ органично вписать интеграцию в контент, отсняв её в другой локации или используя графику.
3) Постараться найти точку для интеграции виртуальной рекламы. В идеале - с возможностью дополнения её устным объявлением закадровым голосом и/или музыкальным сопровождением.
4) Использовать спонсорскую плашку или стоп-кадр.
5) А на десерт - попробовать создать интеграцию в анонсы проекта. Кстати, это очень интересная опция, которая часто незаслуженно остается без внимания. А ведь её полезно использовать и в обычном размещении.
Мы не устанем повторять: спонсорское размещение на ТВ всегда надо планировать заранее. Даже если съемки еще не начались, и вы работаете через специализированное агентство (что ощутимо сокращает временные затраты), потребуется время на создание заставки, текстов, реквизита и анимации, поставку продукции, юридическое и стилистическое согласование и много, много других моментов. Поэтому не стесняйтесь спрашивать о планах на эфир следующего года, начинать обсуждение зимнего размещения весной и назначать производственную встречу с агентством за 4 месяца до начала съемок. Заранее - всегда лучше.
