Одной из наиболее ценных и неуловимых аудиторий на телевидении считается мужская аудитория. Есть заблуждение, что мужчины в России мало смотрят телевизор за исключением футбола и хоккея, по причине чего продукты для мужской целевой аудитории рекламируются на телевидении в значительно меньшем объеме, чем товары, которые традиционно выбирает та самая «домохозяйка».
На самом деле мужская аудитория присутствует на российском телевидении почти в том же объеме, что и женская.
На первом графике (столбики) мы видим соотношение мужской и женской аудитории 18+ на федеральных каналах и их градацию по охвату за месяц. Да, по большей части женская аудитория лидирует, но с крайне небольшим отрывом. Даже на самом «женском» канале, Домашнем, мы видим маленькую разницу в охватах М и Ж. А на некоторых каналах мужской аудитории даже немного больше чем женской. Причем не только на МатчТВ, что естественно, но и на ТВ-3, РенТВ и Пятнице.
Второй график показывает примерно ту же картину с другого угла. Но тут можно ясно увидеть одну интересную вещь: МатчТВ действительно лидирует по доле мужской аудитории, но его охват этой аудитории в несколько раз меньше, чем на России1, Первом и НТВ.
Какие выводы можно сделать?
1) Если смотреть по каналу в целом, чисто мужскую аудиторию найти действительно сложно. Практически на всех каналах распределение аудитории происходит примерно 50/50.
2) Мужская аудитория на ТВ есть, а значит реклама «мужских» продуктов на телевидении может быть действительно эффективной.
3) Выбор канала не всегда очевиден, а футбол - не единственный способ попадания в мужскую аудиторию.
Повторимся, приведенные графики иллюстрируют средние показатели по всему каналу. В одних программах преобладание женской аудитории будет более заметно, чем в других, даже если это один и тот же канал.
Это делает выбор тайм-слота, позиционирования важным пунктом при планировании размещения рекламы на ТВ. В позиционировании спонсорская реклама однозначно выигрывает у прямой, так как находится в теле программы или максимально близко к ней. Ролик прямой рекламы, как бы близко к началу блока он не стоял, все равно уступает место заставками и анонсам канала. К тому же, выигрышные позиции все равно будут разбавлены «плаванием» для оптимизации бюджета.
Спонсорство позволяет выявить территории с большим процентом мужской аудитории, подстроить рекламное сообщение под конкретный контент, а значит, получить более качественный контакт.
