Брендам всё ещё непросто сориентироваться в сужающемся диджитал-пространстве — особенно брендам продуктов питания. Дело в том, что для продвижения напитков, снэков, сыров уже давно важна не просто сочная статичная картинка, но и визуал взаимодействия с продуктом «вживую».
Во-первых, разжигающая аппетит кулинарная демонстрация вызывает желание повторить — а, значит, купить продукт.
Во-вторых, если с ним взаимодействует интересный и авторитетный для целевой аудитории персонаж — ценность продукта растёт пропорционально доверию к этому персоне-эксперту. Но для того, чтобы ему доверяли, контент и сам тематический ресурс должен находиться на заслуживающей доверия, многофункциональной и стабильной площадке.
Причём речь идёт не только о доверии площадке аудитории, но и о доверии самой компании, решившей купить интеграцию. Instagram* в России к стабильным и эффективным площадкам, увы, больше не относится, а перспективы YouTube сегодня достаточно непредсказуемы. Так, по данным исследовательского холдинга Ромир на май 2022 года среднедневной охват видеохостинга упал до 19%. На этом фоне популярные телевизионные «Первый канал» и «Россия-1» сохраняют уверенные 29% и 25% соответственно — несмотря на майские праздники. Поэтому важно уметь соединить диджитал с ТВ и тем самым минимизировать риски потери эффективности вашей рекламной кампании.
То, что контент востребован, безусловно, говорит о его качестве. Поэтому вернёмся к вопросу доверия тому, кто именно демонстрирует продукт. Если эта медийная персона обладает не только харизмой, умением удерживать внимание аудитории и большим опытом публичных выступлений на широкого зрителя, но и имеет в распоряжении профессионализм огромной команды, безупречный продакшн и дорогие декорации — бренд заметят, запомнят и многие наверняка решатся на его пробную покупку. У Instagram*- и YouTube-блогеров зачастую нет не просто команды помощников, способных грамотно выставить свет в студии, но и, собственно, самой достаточно оборудованной студии, создающей иллюзию присутствия зрителя на кухне. Хорошая новость: всё это есть на ТВ, включая качественную и ответственную отработку интеграции. И, к счастью, есть люди, владеющие этим инструментарием на высокопрофессиональном уровне. А также умеют продуктивно объединять разные, в том числе, и диджитал-площадки с ТВ.
Иными словами, сегодня продуктам питания лучше не пытаться выжать эффективность из кота в мешке, а обратить внимание на кулинарные ТВ- и кросс-диджитал проекты. К примеру, такие, как телеканал «Еда» — о нем мы писали подробнее в предыдущих материалах.
*Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской в России
