Digital и ТВ-спонсорство совместимы. Так же, как ТВ-спонсорство и практически любые другие инструменты продвижения. Ведь когда-нибудь все стратегии продвижения будут раскрываться и раскладываться на 360, по всем каналам и инструментам коммуникации «бренд-потребитель».
Притом ТВ-спонсорство, как инструмент продвижения, продолжит развиваться, выстраивая связи с инновационными каналами продвижения. И одновременно — оставаясь базовой надстройкой, скелетом и фундаментом.
Залог удачного взаимодействия digital и ТВ — креативная Big Idea спецпроекта, базис которого завязан на ТВ-программе. И параллельно — активно поддерживаться сопровождением всех известных и релевантных digital-инструментов.
Плюс, digital подходит как вспомогательный инструмент — для более точного точечного охвата через таргетированную рекламу. Если клиенту нужно одновременно повысить знание продукта среди потребителей категории и притом позиционировать его на новую нишу, новую «строку» категории с новым ядром ЦА — есть вариант, к примеру, объединения TV-prime pack и digital-инструментов типа интеграции в контент релевантных блогеров.
В свою очередь блогеры могут быть как близкими к территории предполагаемого позиционирования или просто opinion лидерами для ЦА в роли блогера-гостя или даже ведущего ТВ-проекта.
Блогер-гость/ведущий подходит бренду, если нужна ассоциативная связь между ним и продуктом/гостем-ведущим. Возможный вариант, когда просто нужен большой охват, — блогеры-миллионники. Но качество их аудитории оставляет желать лучшего.
Спонсорство на ТВ и размещение у блогеров — одно и то же. Суть — одна. Форма — разная, и от этого — среди прочих различий — разная стоимость размещений на ТВ и в блоге.
Действительно, многое зависит от продакшна. Как пример — на ТВ за программой или проектом стоит колоссальная машина профессиональных молодцов, готовых прикрыть, выражаясь метафорично, чей-то попец. А вот блогер часто, увы, может надеяться лишь на самого себя. Ответственность у него, в пересчете на одну пару плеч, весомее.
В диджитале нужна легенда. Нельзя просто взять и написать, что мыло от дав — любимый продукт, никто не поверит. Нужно заранее заводить экспозицию
В ТВ «экспозиция» — это та же самая нативность, что и в digital. По сути не отличается практически ничем, только по форме. Поясним: если у блогера в Интернете больше шансов на повторные просмотры того или иного контента, то пока ТВ не настолько мультиэкранен, чтобы можно было говорить об «архивном» телесмотрении. Почему вообще об этом идёт речь? Потому что нативность зависит от всего того массива контента, что проект/ведущий/блогер вывел в эфир или «опубликовал» ранее.
Спонсорство — достаточно сложный продукт. Но на практике все станет понятнее — в следующем блоге мы расскажем о конкретных рекламных кампаниях, в разных вариантах, но одинаково эффективно объединивших ТВ и digital.
