Все на рекламном рынке знают, что представители фармы лидируют по величине рекламных бюджетов, в частности на телевидении.
Но Закон о рекламе содержит достаточно большое количество ограничений, связанных с рекламой лекарственных средств.
По закону реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
В некоторых случаях закон дает послабления: отдельные из приведенных ограничений не распространяются на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики заболеваний, рекламу медицинских услуг, в том числе на рекламу методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, рекламу методов народной медицины, а также на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий.
У рекламы, предназначенной для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях также свои правила и законы, и мы не будем в них углубляться.
Помимо ограничений, есть и особые предписания:
Реклама лекарственных препаратов и медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. Причем на телевидении продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем пять секунд и ему должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра.
Не смотря на все эти ограничения, реклама лекарств в спонсорстве реальна и востребована. Человек в белом халате не может быть в кадре с лекарством, но это не помешает лекарству получить полноценный спонсорский пакет в проектах о здоровье с лояльной и заинтересованной аудиторией («О самом главном», «Жить здорово!»). Какие интеграции могут туда входить? Да практически все, если знать лазейки. Это могут быть даже устные объявления или даже сюжеты, в которых роль спикера выполняет не ведущий врач, а его ассистент.
Помимо «родной» для лекарств территории, можно придумать привязку к другим проектам, подходящим по тематике. Средство от простуды может отлично смотреться в ледовом шоу или прогнозе погоды, а препарат от боли в спине - в спортивных играх и состязаниях.
Планирование, подготовка и осуществление спонсорской рекламной кампании для лекарств подразумевает двойную осторожность. Нужно согласовывать каждый шаг и всегда иметь запас времени на исправление несогласованных материалов. Особенно это касается написания текстов здесь важно всегда держать в голове Закон о рекламе, знать списки слов, которые точно не пройдут на канал, а главное - их допустимых синонимов :)
Какие можно сделать выводы? Рекламировать лекарства в спонсорстве можно и нужно! Главное - соблюдать закон, знать лазейки для поиска точек, изучить правила копирайтинга на эту тему и выбрать в качестве подрядчиков опытных специалистов. Последнее уменьшит возможность форс-мажоров и сбережет нервы ;)
