Стандартные рекламные интеграции – формат работы, негласно закрепленный между рекламодателем и площадками на рынке. Они утвердились на рынке не просто так - как правило эти форматы показали устойчивую эффективность при своей универсальности. Это базовый рекламный формат, при котором блогер сообщает аудитории УТП продукта. Как правило, в виде устного рассказа и/или присутствия продукта в кадре.
Выбирая подобнее форматы, можно быть уверенным в устойчивом результате, но не стоит надеяться на мощный эффект: кроме базовых параметров и результатов – медийность площадки, ЦА, охват – такой формат не несет дополнительный рекламный потенциал.
Оригинальные сценарные интеграции — это всегда более трудозатратно, но это верный способ сделать рекламу интересной более широкой аудитории. Дайте зрителю интересный контент - и он простит вам рекламу! Это истина, которая будет работать и на телевидении, и в диджитал и в любых других существующих форматах рекламы.
Как может выглядеть оригинальная сценарная интеграция?
короткометражный рекламный ролик по оригинальному сценарию (с характерными чертами киноязыка, что сохраняет внимание аудитории до конца ролика: зритель зачастую до последнего не знает какой продукт рекламируется) – Youtube.
- юмористический или музыкальный ролик – Instagram/TikTok.
- креативный, адаптивный к продукту текст – Instagram.
Такой формат интеграции наиболее органично будет выглядеть на молодых каналах, в свободных тематиках (фэшн/челленджи/интервью) и, естественно в сфере юмора, в частности формате вайн.
Неформатность, неподцензурность таких площадок перетягивает все больше рекламодателей на сторону “озорства”, и это прекрасно. Когда у блогеров есть свобода в творчестве, аудитория, скорее всего, примет интеграцию позитивно, будет ей делиться и обсуждать, несмотря на то, что это реклама. Аудитория получает интересный контент, блогер - признание своей креативности и профессионализма, рекламный рынок - развитие.
Рекламодатель получает здесь больше всех выгоды:
- внимание и заинтересованность аудитории;
- новая аудитория;
- запоминающуюся рекламную коммуникацию;
- обновление тон оф войс;
- лицо и стиль продукта;
- дополнительный охват;
- стимулирование к переходам/покупке;
- продакшн на стороне площадки.
Мы всегда предлагаем нашим клиентам нестандартные варианты интеграций, потому что верим - рекламуможно и нужно делать интересной для аудитории. И у нас всегда есть в запасе несколько оригинальных идей, которые нам не терпится реализовать!
