Может ли случиться такое, что программа выбрана идеально, пакет сформирован исходя из задач, период взят достаточно долгий, но РК не приносит желаемого эффекта? Может. Если допустить ошибку в производстве. Вот самые "наболевшие" ошибки из нашей практики:
- Несогласованность действий внутри компании. Долгое принятие решений может вызвать несоблюдение сроков на согласование текстов, реквизита и монтажей. Это приведет к проблемам на съемках, снизит качество отработки и может повлечь за собой недовольство вышедшими в эфир интеграциями.
- Попытка сократить бюджет на рекламную кампанию за счет экономии на реквизите. Иногда упаковка продукта не подходит для съемок. Логотип на ней может не читаться, а сама она - рябить или бликовать. Тогда на помощь приходит специально созданный реквизит: бутафорские упаковки, стенды, коробки. Лучше заложить бюджет на производство всего необходимого для съёмки, ведь на кону стоит успех всей РК. И на самом производстве экономить не стоит: некачественный реквизит может снизить эффективность размещения.
- Восприятие интеграции как отдельной от программы единицы. Если выбиваться из ритма программы, стремясь навязчиво продемонстрировать всю линейку продукции при каждом удобном случае, реклама будет восприниматься зрителем негативно.
- Требование вместить в текст с ограниченным хронометражем как можно больше информации о продукте. Проблема заключается в том, что если слоган и название бренда занимает больше половины от объявления, то смысл его сводится к повторению тезисов. Это вырывает интеграцию из контекста, убивает нативность и вызывает раздражение зрителей.
- Создание сложных постановочных сюжетов с участием непрофессиональных дикторов (участников и героев программы). Лучше вообще избегать использования непрофессиональных ведущих в сюжетах. А если так все же случилось, текст для них надо составлять максимально разговорный и простой, без лишних тезисов о продукте. В противном случае интеграция будет выглядеть неестественно.
- Отказ работать с посредниками. Даже если в компании есть целая армия маркетологов, вряд ли они обладают достаточным количеством времени, необходимыми профессиональными компетенциями и опытом в сфере телепроизводства. Сотрудники спонсорского агентства помогут извлечь выгоду из каждой оплаченной секунды интеграции и сделать размещение максимально эффективным.
Грамотный продакшн - половина успеха кампании
