У каждой программы свои правила проведения съемок. На некоторых присутствовать можно и представителю клиента и агентства, на других - только последнему. Бывает, что на площадке присутствует только минимальный состав съемочной команды (камера, звук) и ведущий. В последнем варианте, чтобы максимально избежать рисков, агентству и рекламодателю остается только крайне тщательно подготовиться к съемке, дать точное ТЗ и проработать все возможные варианты развития событий заранее.
В среднем, в съемке интеграции, принимают участие продакшн программы, ведущий, спонсорские продюсеры от канала и из агентства, представитель клиента и аккаунт-менеджеры.
Обычно клиент и агентство контролируют процесс с точки, где работают продюсер и режиссер, то есть на бекстейдже или в аппаратной.
Перед началом съемок в новой программе, продакшн спонсорского агентства должен глубоко изучить программу изнутри и ориентироваться на площадке "как рыба в воде". Опытным агентствам на это требуется не так много времени, так как обычно они знакомы с главными продакшнами на федеральных каналах и уже работали с многими из участников съемочной группы.
Каждой удачной съемке предшествует долгая и тщательная подготовка. Начинается она с составления графика съемок и безупречного следования ему! Реквизит, текст, согласования…у нас есть целый алгоритм по готовности выхода на съемку.
Этапы создания интеграции
Интеграция, как и проект, создается в три этапа: сценарий, съемка и монтаж. Устное объявление, и тем более, сюжет после монтажа может отличаться от первоначальной идеи и сценария. На съемке все может пойти не по плану, но это не всегда плохо. А иногда даже замечательно - на нашей практике множество крутых идей приходили именно на этапе съемки. Главное - иметь в виду все возможные варианты развития событий, всегда держать в голове план Б (В и, желательно, Г). А если изменения все же происходят, обязательно нужно иметь возможность согласовать их в режиме реального времени. Именно поэтому мы так приветствуем присутствие клиента хотя бы на первых съемках. А если такой возможности нет, производственный менеджер агентства работает по тщательно проработанному техническому заданию, и все время съемки находится на связи с представителем клиента на случай экстренных изменений. На монтаже может ожидать сюрприз: не записался звук, микрофон залез в кадр или просто нужный материал забраковали по картинке. Так что, чем больше дублей и планов для перебивок получится сделать на съемке, тем лучше и спокойнее все будут спать.
Залог успешной съемки, после которой никому не захочется вас убить, заключается в понимании производственного процесса, в который мы «вторгаемся» с интеграциями, умении под этот процесс подстроиться. При этом используются на 100% все возможности программы. Посмотрим правде в глаза: каналы и продакшны, конечно, очень ценят спонсоров, ведь это их хлеб, но свою программу они любят гораздо больше. И никто никогда не станет рисковать рейтингами ради даже самого денежного спонсора. В съемке задействована огромная команда и большое количество дорогой техники, а спонсоров, зачастую несколько. Так что тут редко работает правило: «клиент всегда прав». Задача спонсорского продюсера на съемке - найти компромисс между требованиями продакшна и желаниями клиента. А сделать это может только тот, кто говорит не только на человеческом языке, но и на телевизионном.
