Привыкли к промо строительных материалов в диджитал? Напоминаем: сайт продвигать долго и дорого, а в новой интернет-реальности большинство блогеров ещё не успели перейти в ВК и только набирают свои первые 1000к подписчиков. Да и YouTube регулярно предрекают скорую блокировку — как же быть? Рассказываем то, что хорошо знаем сами.
Только представьте: майские выходные, дразнящий запах шашлыка… Такие уютные вечера на даче — это всегда удовольствие. И неважно, что сперва надо приложить немало усилий для создания зоны комфорта: построить собственными руками беседку или организовать гриль-зону. Многие наверняка согласятся, что расслабленный досуг совершенно точно стоит всех этих подготовительных этапов.
Сезон приятных дачных забот и ещё более приятного — долгожданного — отдыха на природе вот-вот наступит, а у кого-то уже наступил. А строительные материалы — не только «средство», но и своего рода «цель» для многих и очень многих людей (по крайней мере для сотрудников и владельцев строительного бизнеса — точно). Согласитесь: с одной стороны, работы за городом никогда не заканчиваются, и притом приносят видимые, приятные глазу результаты. С другой, сделать что-то своими руками — это всегда замечательный способ провести время с самим собой и вдали от привычной рутины. Чтобы выделиться на рынке строительных материалов, есть несколько направлений: либо предложить действительно уникальный продукт с аргументированным УТП, что почти невозможно или очень дорого уже на старте, либо взглянуть на строительство как на искусство и дзен-процесс. То есть, наглядно продемонстрировать продукт в формате как «до»/«после», так и «проблемы/«решения».
На российском телевидении всё ещё есть то, чего нет нигде — лайфстайл-шоу о ремонте и строительстве с профессиональным продакшном, проверенными опытом точками для интеграций, яркими героями с очень житейскими проблемами и драматургией. В отличие от продакшна блогеров в социальных сетях и видео-сервисах там работает большая команда многоопытных профессионалов, которые отвечают за проекты на многомиллионную аудиторию. Сегодня для интеграций можно выбрать проекты на любой вкус. Это и новый формат очень личного и очень душевного шоу «ПроУют» с Верой Кинчевой (охват 3 199 690 человек), которая поможет увидеть прекрасное в обыденном и научит не бояться, а брать и делать. Это и классика формата — «Квартирный вопрос» и «Дачный ответ» на НТВ — которые «охватывают» одним своим эфиром сразу 4 630 310 и 5 362 770 человек соответственно. Другой проект, «Большие перемены» на России-1, и вовсе лидер по охвату среди всех программ подобного жанра — один его эфир смотрят порядка 5 732 300 человек, почти шесть миллионов!
Благодаря таким проектам спонсоры становятся частью легенды шоу — то есть, запоминаются многочисленной целевой аудитории покупателей в любимом и актуальном здесь и сейчас проекте. Попробуйте показать свой продукт внутри истории, которая имеет начало, развитие, и конец — а, главное, очень тесно завязана на эмоциональном отклике благодарных участников охватных и рейтинговых программ. Нам кажется, это отличная идея в преддверии лета.
