Цифра постепенно захватывает даже территорию кино: почти все фильмы представленные на каннском фестивале в 2019 году сняты на цифровые камеры.
В производстве ТВ контента тоже произошел настоящий переворот, сегодня практически весь он снимается на доступные цифровые камеры (пожалуй, за исключением больших шоу), качества которых вполне хватает для телевизионного эфира. Что уж говорить про интернет, где любой талантливый человек с камерой может сам создавать материал и демонстрировать его миллионам зрителей. Все это создает иллюзию о том, что производство видео удешевляется и создать рекламный ролик ничего не стоит.
Рассказываем, почему это не так.
Во-первых, снять рекламный ролик за 100 тысяч рублей действительно реально. Можно сделать и двухмерную анимацию/инфографику и даже простой пэкшот, сняв его на зеркальную камеру.
Очень частый, к сожалению, способ - найти знакомого оператора (и уговорить его!). Он же будет играть роль режиссера, монтажера, колориста и других участников съемочной группы. Количество ролей в данном случае зависит от состояния. здоровья нервной системы и умения заглушать стоны профессиональной совести.
Если ролик игровой, в качестве актеров можно позвать симпатичную дочь директора производства и внука собственника, который будут выдавать максимум актерского мастерства за идею и/или конфеты.
Спорить не будем, порой кустарное производство выдает удивительные работы. Проблема в том, что это скорее путь независимого кино, а не коммерческого материала. Это путь экспериментального и авторского, где невозможно предсказать, получится ли в итоге шедевр или плохое любительское видео. Если речь о рекламном ролике, последнее будет иметь обратный от желаемого эффект и может стать камнем на шее развивающегося бизнеса.
Мы убеждены, что при создании рекламного ролика нужно быть уверенным в качестве результата, а каждая деталь в кадру и а кадром должна служить общей цели и выполнять конкретную задачу. Единственный способ получения такой гарантии - использование методики съемки, принятой в индустрии коммерческого производства видео-материала.
Это работает так:
1) Сценарий и раскадровка должны быть утверждены заранее. Каждый кадр, каждая секунда посчитана и каждая деталь продумана. Никто не отменяет импровизаций, которые СЛУЧАЙНО могут привести к оригинальному результату. Но изначально жесткий план необходим как минимум для того, чтобы большая команда не теряла времени на площадке. Его и так будет в обрез. Всегда. Это значит, что работа специалистов начнется задолго до выхода на съемку.
2) Заранее проводится заочный, а потом и очный кастинги. Режиссер должен быть уверен, что актер выдает именно ту игру, которая ему нужна. Со всеми актерами и актерами массовых сцен должны быть подписаны договоры.
3) Съемочная группа должна состоять из специалистов всех необходимых цехов: должен быть режиссер, второй режиссер, оператор, фокус-пуллер, инженеры камеры, гафер (бригадир осветителей), команда осветителей, звукорежиссер, художник постановщик, постановщики, стилист, костюмер, декораторы и др. Всего в съемке ролика может принимать от 20 до 50 человек. Каждый должен понимать, как и когда снимается соотвествующий кадр, знать свою задачу в нем. Понятно, что такое количество людей ведет за собой сложную работу по администрации и логистики: нужно сверстать расписание (т.н. КПП - календарно-постановочный план), обеспечить транспорт, павильон или локацию для съемки, обеспечить питание и безопасность (медицинскую помощь).
4) Техника. Камеры, все для движения и крепления камер, оптика, свет.
5) Декорации. Это и может быть и шкаф из маминой квартиры и специально произведенная чашка с логотипом компании. Экономить на реквизите нельзя, иначе может быть очень обидно, если на той самой чашке будет откровенно криво напечатан логотип.
6) Еда. Даже самый короткий ролик занимает несколько часов. Съемочную группу, актеров и всех остальных участников процесса необходимо обеспечить обедом. И временем на обед.
7) Транспорт, чтобы доставить все и всех вышеперечисленных на место съемки и обратно.
8) Монтаж хорошего ролика не делается одиноким оператором в ночи под бутылку пива. В нем принимают участие режиссер, монтажер, колорист, композитор, саунд-дизайнер, графист.
И это вкратце.
Даже без учета оборудования, гонораров актеров и стоимости декораций становится понятно, что затраты на работу съемочной группы уже составляют солидную сумму. Однако только такой, конвейерный, принятый в индустрии, метод съемки позволяет обеспечить высокий уровень качества пусть даже самого простого и короткого, но эффективного рекламного ролика.
