Небольшой тизер в начале: этот материал точно для вас, если вы всегда хотели использовать или уже используете ТВ-спонсорство как инструмент для продвижения.
Помните ту самую басню Крылова? Многим из нас хочется быть супер продуктивным муравьем, а получается проводить время как стрекоза — особенно в так называемый «низкий» сезон (мы же говорим про медийный рынок =)), когда рекламный шум ниже. Плюс, сказывается сезонное равнодушие к контенту в целом. Но вот пора отпусков, загородной жизни и всяческих каникул заканчивается — медиа оживают. Вместе с ними просыпается рекламный рынок. А мы к этому моменту уже наготове — с новыми предложениями.
Довольно-таки очевидно: чтобы избежать сентябрьской суеты, лучше планировать спонсорское телевизионное промо на осень и зиму уже с середины лета. Успех приходит к тем, кто к нему готов заранее, верно? Давайте вместе подумаем, почему и как лучше залетать в осенне-зимнее промо летом. Здесь есть несколько глобальных причин: старт съёмок, выход новых проектов и фактор сезонности.
Не упустите возможность: новые сезоны стартуют уже с августа
Съёмки начинаются с середины августа. Да и в начале осени традиционно стартует множество новых проектов, среди них могут быть жемчужины, которые наверняка выйдут на высокие рейтинговые показатели — и будет обидно их упустить. На Первом канале появятся новые сезоны старых проектов и выйдут обновлённые, хорошо знакомые шоу. Например, вы ни за что не угадаете, что за сюрпризы готовит нынешний камбэк «Давай поженимся» и что придумал «Красный квадрат» в качестве вишенки на свадебном торте… Будем держать вас в курсе.
Если планировать заранее — можно получить более выгодные предложения
В августе многие компании еще отдыхают или только начинают свои рекламные кампании. А значит — там, где есть зависимость от доли голоса, конкуренции (пока) меньше. И доступны более выгодные предложения на крупных рекламных площадках. То есть, планируя свои рекламные активности заранее, вы получите возможность сэкономить значительную сумму денег и одновременно обеспечить себе лидерство на заклатеренном рынке. В этом контексте вспоминаем любимые народные — и относительно недорогие проекты на России-1: например, «Песни от всей души!», «Ну-ка, все вместе», а также заставочное размещение «вокруг» «самых русских» сериалов: «Склифосовский», «Заполярный вальс», «Лимитчики» и другие.
Выкрутите на максимум эффективность активации: займите проект в прайм-тайме
Советуем обратить внимание на прайм-тайм, если вы любите понятные креативные решения для проведения любых вовлекающих активаций на многомилионную аудиторию. Но, увы, в прайме категории «закрываются» быстро, поэтому действовать нужно, как говорится, вчера — то есть, летом. Это касается, например, таких популярных вечерних шоу как «Голос» на Первом канале и прайма выходного дня — проектов «Видели Видео» и «Жизнь своих». Вовлекайте клиентов в заранее продуманные чековое промо, конкурсы, розыгрыши призов, осенние скидки и бонусы, используя инструменты ТВ-спонсорства в сочетании с инструментами перформанс-маркетинга. Ведь эмоционально насыщенное лето наверняка растопило лёд даже у самых недоверчивых, и накопленные впечатления уже дают своего рода кредит лояльности к вашему бренду в осеннее время. Плюс, конкурсы и другие активации ещё не успели никому наскучить.
И помните: если рекламодатель находит «тот самый», подходящий и эффективный в размещении проект, он уже оттуда вряд ли уйдёт в ближайшие годы.
Сезонная востребованность: как рекламодатели «расхватывают» территории по категориям
Речь идет о лайфстайловых проектах и территориях под определенные категории продуктов. Например, в осенне-зимний сезон популярны кулинарные проекты. Причём как у зрителя, так и у рекламодателя. Успевайте выбрать и занять подходящую территорию. Например, проект «Едим Дома» с Юлией Высоцкой, которую может как обожать, так и ругать весь русскоязычный интернет, но чью популярность пока трудно превзойти. Она всё ещё остаётся не просто «мемной», а одной из самых востребованных ведущих на ТВ. Впрочем, если хочется менее «примелькавшийся», но не менее обаятельный образ — на том же «НТВ» есть проект «Поедем, поедим» с ведущим из Италии Федерико Арнальди. Вот уж кто точно завоевал не одно сердечко — и покорил не одну вершину кулинарного мастерства. А значит, своим «итальянским вайбом» он поделится с вашим продуктом.
