Недавно мы опубликовали статью про спонсорские заставки и их отличие от размещения в прямой рекламе. Продолжая тему заставок, мы расскажем о требованиях и правилах размещения заставки на федеральных каналах.
Напомним, что из себя представляет динамическая спонсорская заставка. Это короткий (5, 10, 15, в редких случаях - 30 секунд) рекламный видеоролик, который размещается максимально близко к телу программы и отделяется от блока прямой рекламы специальной отбивкой. Несет в себе информацию о спонсоре и содержит титр с обозначением юридического наименования компании-рекламодателя.
Под спонсором понимается компания-производитель или продавец товара, имеющий право рекламировать торговый знак бренда и выступать спонсором. Упоминание должно содержать его полное наименование, а также организационно-правовую форму. Например, “Спонсор программы/ показа/трансляции ООО "…".
Перед размещением требуется согласование креатива заставки с каналом, желательно не менее чем за 2 недели до эфира. Мы стараемся как можно раньше начинать производство, адаптацию и согласование заставки для наших клиентов. Требований много, согласование финального материала между рекламодателем и каналом даже с помощью агентства может занять немало времени, а про съемки и монтаж не стоит даже говорить. У нас был опыт создания заставки в срочном порядке с нуля буквально за неделю, но это была задача на грани фантастики.
Заставка и необходимые документы должны быть подготовлены очень внимательно, потому что даже малейшая неточность может затянуть процесс согласования и привести к тому, то заставка не будет допущена до эфира. При этом у каждого канала есть свои нормы и требования, которые могут отличаться друг от друга.
Вот наиболее важные и распространенные требования каналов:
1) В спонсорской заставке обычно не должно быть коммерческой информации (телефона, подробного адреса и т.д.) Допускается включать адрес сайта и при определенном согласовании с каналом, например в рамках спецпроекта можно включать условия акции.
3) Видеоряд тоже должен отвечать определенным техническим нормам, но в эти производственные детали мы сейчас вдаваться не будем, так как это сухой технический язык телевизионного производства.
4) К обязательному титру (набивке) предъявляются определенные требования, соблюдения которых находятся под строгим контролем юристов канала:
- титр должен появиться до/во время появления продукции Спонсора или его товарного знака в видео/аудиоряде спонсорской заставки.
- необходимо, чтобы надпись была читаема и контрастна видеоряду.
- текст должен быть размещен горизонтально, четким и одноразмерным шрифтом, предпочтительно в нижней части экрана.
- надпись должна занимать не менее 5% площади кадра.
- продолжительность присутствия набивки на экране должно составлять не менее 5 секунд
Правила по сопровождающей документации очень строгие и имеют множество нюансов:
1) Перед отправкой заставки на канал, нужно оформить «Бланк-заявку», где вносятся сведения о лицах имеющих авторские права на слова и музыку, и подтверждается, что все расчеты с авторами, исполнителями произведений и иными правообладателями результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, вошедших в рекламные материалы, произведены.
2) Для подтверждения наименования юридического лица спонсора предоставляется Свидетельство ОГРН и Выписка из ЕГРЮЛ (не позднее чем за 2 месяца).
3) Наименование спонсора сверяется по Свидетельству о регистрации торговой марки. Зачастую наименование спонсора не совпадает с наименованием юридического лица, заключающего договор на ТВ спонсорское размещение от имени рекламодателя. И тогда требуются дополнительные документы, доказывающие правомерность на заключение спонсорского договора. Это может быть, например, лицензионный договор на право использования ТМ.
4) Могут потребоваться дополнительные письма и документы, подтверждающие рекламную информацию в заставке. Это могут быть результаты исследований, правила конкурсов/акций, подтверждения рецептур и заявленных характеристик по продукту. Это связано с Законом о рекламе о достоверной информации в рекламе. Особые требования по документам могут возникнуть для лекарственных препаратов, банков, страховых компаний и для детских товаров.
5) Если в заставке указывается сайт рекламодателя, то потребуется письмо о СМИ, по форме канала, о том, что сайт в сети интернет не зарегистрирован в качестве средства массовой информации и не подлежит классификации в соответствии с требованиями ФЗ, что не будет распространяться информация о товарах/работах/услугах, реклама которых не допускается, что не будет проводиться стимулирующих мероприятий и/или распространяться информация, нарушающая требования ФЗ о СМИ
Создание, согласование и размещение заставки может показаться очень сложным процессом, но отлаженная работа продакшена и аккаунтов, партнерские отношения с каналами помогают нам сделать ее максимально простой и комфортной для наших клиентов.
