Сейчас руководство многих компаний держится за голову в ужасе пытаясь придумать, как остаться на плаву и сохранить бизнес в условиях резко обрушившегося на всю планету кризиса. Но самое важное во время кризиса, не впадать в панику и не останавливаться в попытках удержаться на плаву и развивать экономику.
Правила игры поменялись во многих бизнес-процессах, и маркетинг- не исключение. Вещи, которые работали еще пару месяцев назад, сейчас перестали быть действенными, другие - умножили свою эффективность в разы. К примеру, в период карантина и самоизоляции работа с полками в магазинах не приносит желаемый результат, а продвижение на сайтах и в интернет-магазинах (виртуальной полке) действенно как никогда.
Мы собрали информацию по текущим изменениям на рынке ТВ-рекламы и составили список советов по продвижению в условиях кризиса.
По данным Mediascope, вызванные пандемией коронавируса COVID-19 изменения поведенческих привычек россиян, привели к росту медиапотребления. Очевидно, что люди, вынужденные сутки напролет сидеть дома, бесконечно сидят в интернете, читая посты то о коронавирусе, то о том, как подстричь кота в домашних условиях. Но и телевидение сейчас переживает подъем, по-прежнему оставаясь самым охватным медиа - его ежедневно смотрят 70% россиян старше 4-х лет.
Интересно, что наибольший рост ТВ-рейтингов Mediascope зафиксировал среди молодой аудитории (до 24 лет).Причем сильнее всего телепросмотр этой аудитории вырос в течение дня в тех интервалах, где ранее всегда наблюдалось его сокращение: в первой половине дня до 14:00 и вечером в интервале с 16:00 до 19:00.
Среди зрителей всех возрастов в эти дни вырос рейтинг новостных программ, а ТВ, по данным Mediascope, остается основным источником новостей для россиян. 70% населения узнают новости по телевидению, 44% из них доверяют этому источнику — это самые высокие показатели среди всех СМИ.
Никто не знает, что ждет рынок даже в ближайшем будущем, но ситуация с распространением коронавируса COVID-2019 за рубежом подтверждает тенденцию к увеличению медиапотребления. Рост телесмотрения уже зафиксирован в регионах, которые сильнее всего затронуты заболеванием.
Очень важно понимать, как самоизоляция человека в четырех стенах влияет на его покупательское поведение. Ведь если подумать, у некоторых товаров и услуг в это непростое время наоборот есть шанс на развитие (и это мы сейчас не о масках, антисептиках и туалетной бумаге:))
Чем может занять себя человек, вынужденно запертый дома, освобожденный от многих дел и обязанностей, включая работу, парикмахера и стоматолога? Десятки тысяч постов в инстаграмм и фейсбуке говорят, что хоть изоляция и порождает креативность и изобретательность, но и тут на первое место выходят бытовые «развлечения». Многие начинают фанатично убираться, от безысходности разбирая самые дальние антресоли и задумываются о ремонте балкона. Кто-то начинает развивать кулинарные навыки, на 4-й день карантина обнаружив, что у них есть блендер и сковорода-вок. Некоторые осваивают новые техники макияжа и ухода за собой. Большинство из сидящих дома сейчас максимально открыты к экспериментам и новшествам в домашних делах.
Главный вопрос для каждой компании сейчас - понять как их продукт или услуга может помочь людям не сойти с ума в четырех стенах и провести это время с пользой, чтобы потом транслировать эту информацию через медиа.
Новые рецепты из гречки? Отлично! Удобный онлайн-шоппинг? Превосходно! Косметический ремонт? Почему нет? Главное, в случае ориентированной на карантин рекламы нельзя забывать о том, что уровень жесткости карантина может изменится, и никто сейчас не может достоверно предсказать дальнейшее развитие событий.
Теперь подумаем о приятном, а именно об «оттепели». О том моменте, когда люди выйдут из домов, и бросятся наверстывать упущенное и заполнять пробелы, возникшие за время заточения. Кто из производителей не хочет, чтобы эти самые пробелы люди хотели заполнять именно с помощью их продукции? И чтобы получилось именно так, нельзя останавливать рекламу, пока позволяют силы и финансовые возможности.
Представьте человека на строгой диете, который каждый день видит промо бургерной. Возможно, он будет ненавидеть эту рекламу, этот ресторан и все, что связано с этими восхитительными жирами и углеводами. Но как только возникнет возможность нарушить план питания, он с максимальной вероятностью бросится именно в это заведение. Чтобы получить бум продаж после окончания эпидемии, сейчас нужно не сворачивать рекламные кампании, а запускать их.
У каждого бизнеса есть свой путь выхода из кризиса, и наша задача, как специалистов, найти его и реализовать с максимальной выгодой для рекламодателя. Мы понимаем, как сложно сейчас приходится отечественному бизнесу, и поэтому готовы давать онлайн консультации по маркетингу и телевизионной рекламе АБСОЛЮТНО БЕСПЛАТНО. Для того чтобы задать вопросы или назначить встречу по видеосвязи, пишите нам на почту или на страницу Facebook.
