Мы уже не раз рассказывали о возможностях расширения телевизионного спонсорства в другие каналы коммуникации. В этот раз речь пойдет о вовлечении в спонсорскую рекламную кампанию социальных сетей.
Почему это очень крутая связка?
1) Первое и самое главное - усиление коммуникации интерактивом. Вовлеченность аудитории всегда поднимает показатели рекламной кампании, это общеизвестный факт. Анонс креативного рекламного ролика, обсуждение нового продукта, о котором рассказывал ведущий программы - простор для креатива здесь бесконечен.
2) Раскрутка социальных сетей рекламодателя. Анонсируя конкурс в социальных сетях по телевидению, можно гарантированно заработать рост подписчиков. А подписчики в наше время — это почти клиенты.
3) Захват дополнительной аудитории для акции. Как минимум, это вовлечение существующих подписчиков. А промо с правильным таргетингом поможет охватить людей, которые не смотрели программу с интеграциями и пробудить в них интерес к акции и продукту.
4) Усиление ассоциативной связи с программой и ведущим за счет использования в рекламных целях личных аккаунтов звезд - амбассадоров. Это положительно повлияет на доверие к рекламным сообщениям внутри программы.
Вариантов использования социальных сетей как дополнения к спонсорскому размещению очень много. Все зависит от цели и задач РК, а также от уровня раскрученности аккаунтов социальных сетей рекламодателя и ведущих/программы.
Вот три рабочих механики:
1) Продолжение телевизионной коммуникации в соц. сетях в виде роликов, баннеров, независимых от ТВ конкурсов на аккаунтах рекламодателя и т.д. с покупкой лицензии на использование символики программы и/или образа ведущего.
Например, ТМ оливкового масла размещается в кулинарной программе с известным ведущим интеграциями и заставками с участием этого ведущего. В дополнение к этому в группах в социальных сетях запускается рекламная кампания в виде существующих роликов и баннеров с ведущим. В группах ТМ проводится конкурс на лучший рецепт с использованием масла от лица ведущего.
К этой рекламной кампании можно добавить сотрудничество непосредственно с ведущим на территории его собственного аккаунта, к примеру Instagram. Но это уже следующий пункт :)
2) Использование личных аккаунтов ведущего и/или программы, в которой размещается рекламодатель. Это просто неимоверный бонус к лояльности аудитории к рекламе, в том числе к телевизионной. Если ведущий не только хвалит продукт в программе, но и реально использует его в своей жизни (в чем нам помогает промо на его странице в том же Instagram), даже самые скептически настроенные зрители и подписчики рано или поздно захотят попробовать продукт. Эффект усиливается, если ведущий является экспертом в области использования рекламируемого продукта и в своих аккаунтах ведет блог на соответствующую тему. На примере ТМ масла, идеально будет, если повар-ведущий будет использовать продукцию в видео-рецептах в соц. сетях. Это может быть как самая легкая, нативная реклама, без заготовленных текстов и чересчур восторженных отзывов, так и конкурс на страничке ведущего.
3) Акция/конкурс, в которых телевидение и социальные сети работают как одно целое.
Например, анонс конкурса, о котором мы говорили ранее, запускается в эфире программы, а главным призом может стать приглашение на съемку проекта.
Действительно взрывной эффект даст так полюбившийся всем формат челленджа. Ведущий в эфире программы наливает масло каким-нибудь экстравагантным способом (ну прямо как знаменитый Нусрет Гёкчен со своей солью), объявляет конкурс в Instagram с хештегом #леймасло, в котором победители получают годовой запас масла, фартуки с автографом ведущего и возможность попасть на съемку любимой программы.
Из описанных выше вариантов становится ясно, что связка "спонсорство + социальные сети" дает несравнимо больший простор для креатива, примерно, как до луны и обратно.
В идеальном кейсе все три пункта соединяются в одну мощную кампанию, и такой ход мы однозначно рекомендуем больше всего.
