1. Исходите из эффективности отработки, а не набора опций.
Сотрудничество со спонсорским продакшном — это гарантированно небанальные и эффективные отработки опций в коммерческом предложении, которые оживут на ваших глазах. Напоминаем: коммуникация исключительно с продакшном проекта или/и канала «по отработке набора опций» такого эффекта может не дать.
2. Помните и про аффинитивность, и про охват.
Проект может быть аффинитивным — но его смотрят, условно, два с половиной человека. А вот охват — это всегда хорошо. Это про массовый маркетинг, необходимый, если ваше знание не уровня Coca-Cola. Помните про то, что писал Шарп о том, как растут бренды.
3. Не живите в стереотипах. Особенно касательно того, что диджитал — единственное размещение на все случаи жизни. Это главный канал коммуникации лишь с теми, кому меньше 35. Напомним, что средний возраст жителей страны составляет 40,4 лет. Для контакта с таким средним жителем всё ещё актуальны ТВ-преимущества — тем более, каждый четвертый житель России (36,9 млн человек на 1 января 2021 г.) – в пенсионном возрасте. 35-69 — 70 940 787 человек, старше 35 — 86 466 287 человек.
4. Занимайте территории, а не просто «размещайтесь». Думайте о том, что ваша ЦА ищет в проекте, на который вы положили глаз. Семейный лайфстайл? Полезный контент? Что именно?
5. Обращайтесь за размещением к специализированному спонсорскому агентству:
Если обратиться за размещением к специализированному спонсорскому агентству, можно получить предложение не по одной, а сразу по нескольким релевантным площадкам. А продакшн спонсорского агентства (если он есть — у нас, например, есть) обеспечит вам не просто базовую интеграцию, а воплотит в жизнь сторителлинг о продукте на проекте.
