Классический подход подразумевает рассматривать спонсорство спортивных трансляций как один из немногих способов выйти на «чистую» мужскую аудиторию.
Что мы знаем о проценте женской аудитории в спортивных передачах и имеет ли такое сочетание шанс на успех при планировании спонсорской рекламной кампании? Широко распространенный стереотип подсказывает, что вряд ли. Так ли это?
Посмотрим статистику Mediascope за период 2018 года и 1 квартал текущего года. Трудно не догадаться, что самым рейтинговым событием минувших 15 месяцев стал четвертьфинал ЧМ по футболу 07.07.2018, когда на стадионе «Фишт» встречались сборные России и Хорватии. Прямая трансляция на Первом канале собрала тогда рекордные доли зрителей самых разных аудиторий: 63,6% среди россиян 18+, 69,2% среди женщин 25-45 лет и 76,6% среди мужчин такого же возраста. Доля мужчин 40 лет и старше была еще выше – 68,4%, а вот женщины 40+ проявили к матчу не столь высокий интерес – доля всего 21,4%. Конечно, спортивные соревнования такого уровня, как Олимпийские игры, ЧМ по футболу или хоккею, транслировавшиеся к тому же на крупнейших федеральных каналах - Первом и Россия 1, достигают исключительных аудиторных «высот». Поэтому, «для чистоты эксперимента», исключим их из анализа, а остановимся на телеметрических показателях Мачт-ТВ - главного спортивного канала страны. Мужчины смотрят футбол, а женщины фигурное катание? Это, от части, тоже стереотип. Средний рейтинг футбольных трансляций для мужчин 25-45 лет действительно выше прочих, но для мужчин 40+ на первом месте по видам спорта биатлон. Женщины в возрасте 25-45 лет также предпочитают смотреть гонки «стреляющих лыжников», а фигурное катание на первом месте для женщин 40+. Смотрим еще! Футбол футболом, но топовым событием для мужчин 25-45 лет с рейтингом 5,4 стала трансляция боя UFC (смешанные единоборства) 07.10.2018. Самый высокий рейтинг 3,9 на женщин 40+, опять же, зафиксирован не в их любимом виде спорта, а во время трансляции эстафеты на Кубке мира по биатлону 13.01.2019. Не всё так просто, как видите. И очевидно одно: упрощенное, схематичное представление о чем-либо, не всегда отвечает действительности. Закономерности в телесмотрении спортивных трансляций есть. Требуется лишь их обнаружить. Вопреки сложившимся стереотипам, женская аудитория спорт смотрит, её интерес к трансляциям стабилен, а значит найти эффективный спонсорский проект на этой территории более чем реально.
