Демонстрация. Часть 2
Как и любая другая спонсорская интеграция, демонстрация требует профессионального подхода, тщательной подготовки и внимания к деталям при планировании и съемке.
Как сделать демонстрацию эффективной и полезной и потратить на съемку минимум времени и нервов?
В первую очередь, надо заранее обсудить с продакшеном программы несколько моментов: каких декорациях и в каком моменте будет проходить съемка, какое место в происходящем будет занимать продукт. Будет кадр статичным или динамичным, подразумевает ли опция использование продукта героями или ведущим.
Получив ответы на эти вопросы, можно переходить к следующему этапу: образу продукта в кадре. Первый, и самый главный - будет это реальная упаковка, бутафория (к примеру, большего размера), или брендированный реквизит (подушки, чайник, холодильник с нанесенным логотипом или изображение на плазме).
Нельзя сказать, что из этого лучше. Все зависит от конкретной ситуации и поставленных задач. Но в первую очередь, надо понять, как будет вести себя в кадре реальный продукт и его упаковка. Потому что если упаковка бликует и рябит, выглядит не презентабельно, а логотип на ней возможно считать только на крупном плане, то, увы, производить реквизит все равно придется.
Даже если с упаковкой и логотипом на ней все в порядке, не всегда уместно использовать ее для съемки. Присутствие продукта должно быть логически уместным. К примеру, средство от боли в мышца вполне может находиться там, где происходят спортивные соревнования. Но в руках ведущего в шоу песен оно будет выглядеть странно.
Реквизит и подача должны сочетаться со средой программы. И тут важно найти баланс: с одной стороны, продукт должен выделяться в кадре, чтобы зритель увидел и запомнил его, с другой - органично вписываться в декорации и не выглядеть «вставным зубом», который, как мы помним, вызывает у зрителей недоверие и даже раздражение.
Разберем на примере абстрактной марки чая, как можно отработать демонстрацию в кулинарном проекте, утреннем формате и праймовом шоу талантов.
Утренний формат: отработка демонстрации в утреннем формате зависит от внешнего вида студии и стилистики самой передачи. Если студия похожа на уютную гостиную, то для отработки демонстрации можно брендировать сервиз или подушки. Некоторые программы разрешают поставить в студии упаковку, но нужно понимать, будет ли она выглядеть в декорациях студии уместно.
Кулинарное шоу: кухня - место, где заваривают чай. А значит в кулинарном шоу абсолютно логично будет и поставить упаковку на полку или стол, и показать процесс заваривания (только не пакетиков - это не эстетично). Чайник при этом тоже может быть брендированным :). Для короткой демонстрации можно расставить упаковки чая на полке в шкафчике, который будет по сюжету открывать участник или ведущий программы.
Прайм: расставить в студии коробочки с чаем или рассказать о его продуктовых преимуществах в шоу, скорее всего, не получится. Но зато здесь можно ярко и эффектно показать логотип и использовать оригинальный реквизит.
Первое, что приходит в голову - демонстрация на плазме/экране. Причем это может быть как просто логотип или изображение упаковки, так и виртуальный динамический элемент.
С реквизитом можно дать волю фантазии. Главное - пройти цензуру продакшена и правообладателя программы. Дорогие масштабные проекты дают широкие возможности для отработки опции постоянного присутствия - пледы, стаканчики, подушки, чайники и чашки на столе у жюри/ ведущих, или лого в элементах декораций.
Многие рекламодатели приходят к агентству с запросом непременно использовать продукт в кадре, будь то сюжет или просто демонстрация. Это стремление логично - дополнительное внимание на продукт, интерес к тому, что используют герои и реакция аудитории «я тоже так хочу». Но не всегда стоит стремиться к реальному использованию продукта в процессе отработки демонстрации. Если это соус, то в кулинарной программе красиво налить его в блюдо из бутылочки возможно. А вот раскрывать и есть конфеты или йогурт - не очень хорошая идея с точки зрения эстетики. Не стоит приводить в пример рекламные ролики баунти: для достижения такого результата много часов трудится большая съемочная группа, создается специальный реквизит, снимается множество дублей, лучший из которых потом проходит через многоуровневую тщательную ретушь.
К тому же, многие упаковки продукта в процессе мнутся и искажаются, а вместе с ними и логотип.
Мы рассказали о самых главных моментах, о которых надо знать для качественной отработки опции «демонстрация». Точного и детального рецепта здесь быть не может - каждая программа уникальна, как и продукт, а спонсорская интеграция рождается на основе их точек соприкосновения. Мы всегда рады дать консультацию по возможностям использования спонсорской телевизионной рекламы для продвижения продуктов любой категории.
