Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Как эффективно провести рекламную кампанию сегодня
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
21 июня

Как эффективно провести рекламную кампанию сегодня

Как эффективно провести рекламную кампанию сегодня

Помните выражение британского драматурга Тома Стоппарда? Любой выход — это вход куда-то еще. От себя добавим: главное, уметь его распознать.

Интернет-площадок в виде социальных сетей стало меньше, пользователи вовлекаются слабо, контент не находит потребителя, о продукте не знают — как быть? 

Это всегда было одним из ключевых вопросов рынка. А сейчас с появлением новых вводных он стал ещё актуальнее. Что делать? 

В первую очередь, стоит обратить внимание: изменение уже коснулось практически всего рекламного рынка. Голова брендов сейчас болит о том, как без потерь и с максимальной выгодой вложить бюджеты в рекламу, которая будет работать в современных ограниченных условиях. Удивительно, но эти самые изменения не затронули, похоже, только одно — наше с вами стереотипное мышление. А ведь сейчас, напротив, необходим ситуационный, экзистенциальный подход. 

Многие наверняка привыкли считать, что телевидение заканчивается там, где заканчивается экран лампового «телека», первые четыре кнопки и так далее. Но телевидение — это уже давно не технология передачи изображения и звука или определенный набор программ. Это очень подвижная, стремительно меняющаяся — и меняющая нашу жизнь — медиа субстанция, которая переходит с одного носителя на другой и уже не зависит от конкретных технологий.

 Начнем с последнего: с представления о телевидении, как консервативном наборе не подверженным изменению программ телепередач. Дело в том, что телевидение не изолировано от остального медийного пространства. Многие звезды Инстаграма*, как мы писали в предыдущем материале, бывшие телевизионные звезды — а кто-то, сперва получив успех, расширив аудиторию в соцсетях, и вовсе вернулся на телевидение с новым контентом и за новой аудиторией. Кроме того, диджитал интегрируется в телевидение — Smart TV, например, — а телевидение интегрируется в диджитал. Многие смотрят любимые программы онлайн, на сайтах телеканалов или стриминговых сервисах.

Успешный и достаточно известный проект в качестве иллюстрации — канал «Еда», который существует одновременно и в полной мере как в диджитал-пространстве, так и на привычном широко дюймовом экране.

Теперь разберемся с первым и, увы, довольно примитивным заблуждением. Телевидение смотрят на просторах рунета. Что? Да! Телеканалы уже давно дублируют контент на ресурсы телеканалов, на стриминговые сервисы (например, IVI), а также в свои собственные каналы на YouTube. Так пользователь получает максимум комфорта в просмотре и уникальную возможность смотреть то, что ему нравится, собрав свою собственную программу передач на любой день недели. Например, девятый сезон шоу «Голос» на стриминге IVI посмотрели порядка миллиона человек.

Что получает бренд? Возможность поймать потребителя на разных платформах и в разные минуты лайфстайла. В приложении для Android или IOS, на мобильном сайте телеканала, в YouTube, на стриминговой платформе, в группе Вконтакте, которую активно ведет канал или программа — буквально там, где удобно тому или иному бренду.

*Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской в России.

Читайте также