Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Кейсы РК на базе спонсорства
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
18 июля

Кейсы РК на базе спонсорства

Кейсы РК на базе спонсорства
Успешных кейсов продвижения продукта через телевизионное спонсорство очень много. И с каждым годом становится все больше ( не без наших стараний :)) А вот детальное описание этих кейсов в открытых встретить встретить достаточно сложно. Лишь изредка их можно найти на профильных ресурсах или корпоративных сайтах крупных рекламных групп. К сожалению, детализацию в них все равно найти не получится, ни один из рекламодателей хочет выкладывать подноготную на обозрение конкурентов. Но даже поверхностное описание может послужить основой для новых идей.

В этой статье мы собрали 3 интересных кейса, угощайтесь :)

1) Совсем недавно АДВ журнал рассказал читателям о кроссмедийном проекте с интеграцией бренда Lipton в музыкальное шоу «Песни на ТНТ», реализованный агентством Initiative в 2018 г. Среди приоритетных задач рекламной кампании было усиление восприятия Lipton молодым поколением как современного и качественного бренда, поэтому выбор музыкального жанра был абсолютно релевантен. Анонсы промо были гармонично интегрированы в экосистему телевизионного проекта за счет созвучных слоганов. Бренд также запустил лимитированную промо-упаковку «Липтон Песни» и дал возможность каждому покупателю проявить свой талант в конкурсе «Почувствуй энергию солнца с Липтон».

В рамках проекта был использован масштабный product placement в реалити выпусках, имиджевые интеграции в концертные шоу (ролик-заставка с анонсом промо, упоминание продукта в устных объявлениях ведущего Павла Воли).

В итоге интегрированным проектом было охвачено более 15 млн. человек – половина из числа потенциальных потребителей Lipton.

2) Несколькими годами ранее тем же агентством Initiative была реализована другая интегрированная рекламная кампания в поддержку бренда «Сто рецептов красоты» концерна «Калина». В коммуникационной стратегии использовался метод вовлечения потребителей в совместное создание продуктов. Был организован Всенародный сбор рецептов красоты, в рамках которого участницам предлагалось поделиться своими домашними рецептами по уходу за лицом, телом, волосами и стать членами клуба создателей косметики «Сто рецептов красоты».

Площадкой для проведения кампании стала программа «О самом главном» на телеканале «Россия 1», где специалисты Минздрава и НИИ Питания рассказывали зрителям, как сохранить красоту и здоровье, как поддерживать себя в хорошей физической форме и т.д.
Для интеграции бренда в программу была создана рубрика «Сто рецептов красоты», в которой эксперт по натуральной косметике готовила косметические продукты на основе рецептов, присланных участницами проекта. Раз в месяц в программу приглашались авторы лучших рецептов, которые демонстрировали свои косметические продукты, рассказывая об их полезных свойствах.

В итоге на основе отобранных рецептов линейка «Сто рецептов красоты» пополнилась новинками - была разработана и представлена на рынке антивозрастная серия для лица: «Крем-гель на гранатовом соке», «Крем-суфле на козьем молоке», «Крем-масло на персиковом масле». Всего в рамках проекта было собрано более 1200 рецептов.

3) И еще один интересный кейс, на этот раз из личного опыта сотрудников MFB: омниканальная рекламная кампании для французского Интернет-магазина La Redoute, специализирующегося на торговле одеждой «pret-a-porte». В 2015 г. перед французской компанией стояла первоочередная задача существенно повысить уровень знания бренда и конвертировать его в стабильный траффик на сайте.
В основу коммуникационной стратегии легло спонсорство самого рейтингового проекта российского ТВ – шоу «Голос» на Первом канале.
Для органичной интеграции бренда La Redoute в популярный телепроект было разработано уникальное позиционирование «La Redoute - ГОЛОС французского стиля», придуман и согласован с каналом и правообладателем шоу специальный статус Интернет-компании: «La Redoute – стильный партнер проекта ГОЛОС», а также разработана особая структура коммуникации, отражающая и соответствующая каждому этапу шоу. Только оригинальных устных объявлений для ведущего проекта Дмитрия Нагиева было написано 16 вариантов, каждый их которых с разных ракурсов доносил до зрителей суть бренда-спонсора.
Телевизионная часть была дополнена расширением в digital. На сайте и в социальных сетях бренда была развернута интерактивная коммуникация с ЦА с оригинальным позиционированием «La Redoute – твой СТИЛЬ, твой ГОЛОС» и лицензированной атрибутикой суперпроекта. Посетителям площадки предлагали создать свой звездный образ с помощью одежды La Redout. Для этого на сайте французского бренда размещались фото самых популярных участников проекта ГОЛОС в жанровом сценическом облике, а стилисты и эксперты подсказывали участникам конкурса, как создать подобный образ из коллекций La Redoute.
В результате 4-месячной рекламной кампании (сентябрь-декабрь 2015 года) только на ТВ её увидели около 16 миллионов женщин в возрасте 25-45 лет или 53% от целевой аудитории.

Читайте также