Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Права на музыку в рекламе
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
07 ноября

Права на музыку в рекламе

Права на музыку в рекламе
Вопрос о правах на интеллектуальную собственность - один их самых горячих при создании рекламы. Особенно если речь идет о рекламе на федеральных телеканалах, где требования ко всем юридическим аспектам очень высокие, а проверка командой юристов беспощадна для любых неувязок.
Наш блог создан для того, чтобы простым языком рассказать о возможностях, особенностях и подводных камнях телевизионного спонсорского размещения. И теперь настало время одной из самых запутанных, но в то же время животрепещущих тем: мы готовим цикл статей, в которых рассмотрим юридические аспекты включения в рекламные материалы разных видов объектов интеллектуальной собственности – музыки, фрагментов телепередач или фильмов, фотографий и скриншотов, объектов графики и дизайна.

Итак, первое, о чем мы хотим рассказать - использование музыкальных произведений в составе рекламного ролика.

Естественно, не стоит даже пытаться обойти договор с автором, даже если произведение известное: это слишком легко отследить и чревато серьезными юридическими последствиями, и крупными компенсациями, которые правообладатели потребуют через суд. Любой канал несколько раз перепроверит все документы, чтобы не стать частью незаконных действий. И это прекрасно!

Первый вопрос, который возникает при планировании музыкального сопровождения ролика: где брать музыку? Здесь есть два варианта:

1) Заказать мелодию у композитора специально для ролика.
2) Использовать существующую музыку.

В первом случае все просто: если музыкальное произведение создается специально для ролика, с автором сразу заключается договор об отчуждении исключительного права на муз. произведение, в редких случаях – лицензионный договор.

Получение прав на уже существующее произведение - более трудоемкий процесс. Для этого необходимо заключить с правообладателями лицензионный договор о включении произведения в состав ролика и использовании его в составе ролика (в коммерческих целях!) Если это возможно, лучше предусмотреть в договоре, что использовать произведение в составе ролика можно без ограничения срока, территории и способов использования.

Важно не забыть про один момент: музыка для ролика может быть как без слов, так и со словами. Во втором случае правообладателями будут и автор музыки и автор слов. Хотя здесь нужно смотреть на конкретную ситуацию: может быть и такое, что это один и тот же человек или, к примеру, автора слов может вообще «на бумаге» не быть.

Итак, вы выбрали произведение и теперь надо найти автора/правообладателя. Вот полезный ресурс, который поможет в поиске: сайт Российского авторского общества www.rao.ru, на котором размещены реестры произведений российских и зарубежных авторов.

Когда вы будете отправлять готовый ролик на канал, нужно заранее подготовить перечень документов, которые необходимы чтобы юристы позволили выпустить ролик в эфир. Среди этих документов есть «музыкальная справка» – перечень использованных в ролике музыкальных произведений с правильным указанием авторов. При каждом выходе ролика в эфир канал обязан выплатить отчисления в Российское авторское общество за публичное исполнение музыкального произведения в составе ролика.
Читайте также