Многие согласятся, что размещение на телевидении - эффективный и востребованный инструмент продвижения. На данный момент он дает массу преимуществ рекламодателям. Среди них:
- Интересный контент, созданный профессионалами. Качество контента влияет на восприятие зрителями рекламодателей, которые размещаются внутри программы или роликами в рекламных блоках;
- Большие охваты;
- Высокий уровень доверия аудитории;
- Возможность быстро выстраивать уровень знания;
- Низкая стоимость в расчете на тысячу контактов.
Несмотря на все преимущества, телевизионная реклама - это довольно очень дорогой инструмент. И поэтому, в условиях глобального экономического кризиса и заявлении о сильной инфляции ТВ рекламы на федеральных каналах, многие рекламодатели вынуждены поставить на паузу или вовсе отказаться от размещения на телевидении.
Итак, что делать, если бюджет больше (или пока) не позволяет регулярно размещаться в ТВ спонсорстве? Идти в Диджитал! У работы с диджитал есть свои плюсы. К примеру, здесь мы работаем преимущественно с молодой аудиторией. И чем раньше начать с ней работать, тем проще будет в перспективе осуществлять “омоложение бренда” с точки зрения позиционирования. Агентство поможет найти диджитал инструменты, и предложит сплиты с качественным видеоконтентом для продвижения на небольшие бюджеты, с охватом сравнимым с ТВ и с минимальной стоимостью контакта.
Переход нужно делать обдуманно. Для начала надо определить важные задачи и выбрать те тактики размещения, которые приведут к частичному сохранению эффекта от телевизионных рекламных кампаний.
Например:
• Найти подходящий видеоконтент телевизионного качества. Можно попробовать поискать среди телевизионных ведущих, которые перешли в диджитал пространство с собственным контентом: YouTube каналы, активные блоги на страницах в соцсетях, куда можно релевантно интегрировать рекламу;
• С помощью агентства разработать креативную адаптацию позиционирования продукта под диджитал канал;
• Найти мобильные каналы для реализации креатива и быстрого получения контента под нужные задачи, например видеопосты микро/мидл блогеров;
• Включать в контент конкурсные механики;
• Интегрировать в контент не только информацию, но и промо-коды/скидки с маркетплейсов;
• Продвигать уникальный блогерский контент с брендом в соц.сетях. на релевантную аудиторию для увеличения охвата;
• Работать с репутацией бренда на отзовиках, форумах, дискуссиях и маркетплейсах.
Идеальное положение вещей для рекламодателя — это когда агентство, ранее размещавшее для компании рекламу на телевидении, продолжает работу с продуктом и в диджитал. Естественно, при наличии опыта и необходимых ресурсов, ведь вработа с блогерами сильно отличается от работы с федеральным и каналами, а производство диджитал интеграций в контент - от работы на телевизионной площадке.
