Вовлекающим контентом (или форматом) в рекламе обычно считают некий контент, который задействует диалог аудитории с брендом. В свою очередь бренд становится ей почти другом, а контент — приятной привычкой на каждый день.
Наверняка многие не раз слышали, что хороший бренд — тот, который умеет жить своей жизнью и в то же время может стать частью жизни своей аудитории. Совсем не обязательно, что при этом бренд куда-то движется и постоянно меняется. Скорее, здесь речь о том, что бренд должен органично встроиться в тот медийный ландшафт, где кипит онлайн-жизнь целевой аудитории. Иначе говоря, ненавязчиво проникнуть в привычное ей пространство и прочно мимикрировать под её любимый медиа-контент.
Понятно, что раньше, до блокировки Instagram* и некоторых других ресурсов, самым активном пространством для вовлечения были соцсети. И SMM по умолчанию считался единственным рычагом вовлекающего взаимодействия с аудиторией. Однако согласитесь: никакой вовлекающий формат в SMM, кроме акций, напрямую завязанных на призыве купить тот или иной продукт, по-настоящему не стимулирует продажи. А ведь всем нам, в конечном счете, хочется именно этого.
Но на Instagram* и соцсетях возможность акций не заканчивается. Многие забывают о том важном типе контента, который, несмотря на заверения лжепророков (видимо, тех же, что предрекали гибель бумажных книг) привлекает аудиторию. Мы о ТВ-контенте — онлайн.
Однако никакие розыгрыши, акции и прочие вовлекающие форматы не работают без лояльной аудитории. А лояльная аудитория — в том числе, та, которая приходит за определённым контентом на определённый ресурс. Иными словами, те, кто приходят, к примеру, на ресурс 1tv.ru, хотят посмотреть любимую программу с любимым ведущим. Так, продукт, появившийся на странице этой программы с вовлекающей активностью, обеспечен надёжным тылом из продакшна, программы, телеканала и образа ведущего.
Ещё одно преимущество проведения акций и вовлекающих спецпроектов на подобных ресурсах — отсутствие необходимости в дополнительном лендинге, а, значит, и в дополнительных затратах. Плюс, профессионализм команды поможет как можно продуктивнее использовать креативные вовлекающие форматы.
Кроме того, поскольку спецпроект кроссплатформенный, продукт может быть интегрирован в программу как на ТВ, так и в онлайн-разделе программы, объединённого одной креативной биг айдиа. И, наконец, ещё один важный момент: если в тех соцсетях, которые сейчас благодаря блокировке конкурентов начали развиваться заново и интенсивнее, у бренда не было страницы с активной аудиторией, то спецпроект на онлайн ТВ-ресурсах может помочь с генерацией трафика.
*Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской в России
