Каждое спонсорское размещение планируется под конкретного клиента, его продукт, задачи и запросы. Поэтому дать четкий алгоритм наполнения пакета невозможно. Но есть несколько советов, которые помогут понять общие идеи планирования РК и избежать грубых ошибок.
Начнем с основы любого (почти любого) размещения - динамической спонсорской заставки. Почему основы? Дело в том, что в большинстве случаев, каналы не продают пакеты интеграций без заставок. Разместиться, скажем, исключительно демонстрацией, конечно, возможно. Но не везде и при особенных договоренностях. Но на самом деле смысла в этом размещении особенно нет, за исключением, наверное, крупнейших транснациональных компаний, продукцию которых знает любой человек на планете.
Хронометраж заставки кратен 5 и обычно составляет от 5 до 15 секунд. Реже от 20 до 30.
Если не брать в расчет бюджет, выбор хронометража заставки в первую очередь зависит от уровня знания бренда. Если знание низкое, то начинать лучше с 10-ти или 15-ти секундной заставки. А вот известные широкой аудитории бренды могут спокойно выбрать 5 секундный ролик и сосредоточиться на внутренних интеграциях. То же самое касается имиджевых рекламных кампаний: короткого ролика будет достаточно, чтобы закрепить в сознании зрителя логотип и символику бренда.
Внутренние интеграции лучше всего начинать с устного объявления с демонстрацией и сюжетов. Сюжеты незаменимы при необходимости показать продуктовые преимущества продукта, процесс и способы его использования, но эта обычно самая дорогая опция, так что для оптимизации стоимости пакета лучше всего чередовать их с устными объявлениями. Это удобно также с точки зрения продакшена: если сюжет требует максимально подходящей среды и темы выпуска, то, к примеру, устное объявление с подарком можно поставить куда угодно.
Сюжеты и устные объявления особенно важны, если ведущий - популярная медийная личность. Это даст рекламной кампании +100 очков к успешности. Бывает, конечно, что ведущий по разным причинам не может работать с рекламой бренда. Обычно это обсуждается заранее, но если спонсор хочет взять именно этот проект, то на помощь приходит закадровый голос.
ВАЖНО:
Ни в коем случае не стоит использовать устное объявление без демонстрации. Упоминание бренда без визуального закрепления просто уйдет никуда. То же самое касается демонстрации. Да, бренды с высоким уровнем здания могут позволить себе такое размещение, но оно любом случае будет менее заметно и эффективно, чем интеграции с и вербальной и визуальной коммуникацией.
Это касается даже постоянного присутствия. Да, зритель будет видеть продукт на протяжении всей программы, но без дополнительного акцентирования внимания на его участии в программе как спонсора, он быстро перестанет привлекать внимание и станет частью декораций.
Если в программе нет подходящих точек для интеграции, или проект уже отснят, то всегда можно использовать интеграции, которые накладываются на видеоряд или вставляются в готовый монтаж, например - спонсорскую плашку или стоп-кадр.
