При производстве динамической заставки продакшну довольно часто приходится снимать ролик сразу на несколько хронометражей. Это необходимо для оптимизации спонсорского размещения: спонсорская заставка меняется по хронометражу с 10 на 5 секунд. Иногда для использования в прямой телевизионной рекламе или digital размещении с роликами 15 и 30 секунд.
Задача, на первый взгляд, кажется простой: отснять самую длинную версию ролика и нарезать остальные из полученного материала. Это в корне неверный подход. Разберемся почему.
Если мы говорим о стандартном прямом размещении, нужно понимать, в каком порядке планируется демонстрировать ролики. Будет ли 5 секунд выходить раньше и служить тизером к большому ролику? Или 5 секундный ролик планируется как продолжение рекламной кампании с 30-секундным? Ответ на эти вопросы определит будущий сценарий.
То же справедливо и для 15 секундных роликов. Это могут быть две серии, которые потом складываются в большой ролик. Или же это может быть сокращенная версия от 30 секунд, которая послужит напоминанием для людей, уже посмотревших полную версию.
Если же серийности не предусматривается или ролики планируется использовать в разных рекламных кампаниях (например, в спонсорстве и прямой), то каждый из вариантов должен быть самостоятельным произведением и четко доносить основную мысль.
В целях оптимизации времени и бюджета, конечно, хорошо, если в коротких роликах будут использоваться те же кадры, что и в 30 секундном ролике. Но нет никакой гарантии того, что это получится сделать без ущерба для качества. Зачастую попытка обрезать пятнадцатисекундный ролик до 5 секунд равнозначна стараниям вырезать из арбуза землянику.
Организуя съемки, вы платите съемочной группе не за отснятые секунды, а за смену. А в смену можно снять как 5 секунд, так и 150, в зависимости от сложности сцены. Поэтому, если есть возможность снять дополнительные кадры для укороченных версий, это однозначно стоит сделать. Главное - спланировать все заранее и тщательно продумать сценарии каждой из версий до выхода на съемку.
