РАССКАЗЫВАЕМ ПРО СПЕЦПРОЕКТ, КОТОРЫЙ МЫ ПРИДУМАЛИ И ЗАПУСТИЛИ ЗА ДВЕ НЕДЕЛИ
Гаджеты — то, без чего почти невозможно представить наш с вами современный мир. И дети это знают: их бывает ну очень сложно оторвать от игр и видео. «Сын, сколько можно сидеть дома, иди поиграй на улице» — знакомо? И если раньше компьютер с системным блоком было сложно взять с собой, то планшет и телефон легко помещаются в детские ладошки. Но, может быть, дети любят не только гаджеты? А что ещё? Бегать, веселиться, играть с друзьями, ну и, конечно, сладости.
Первые шаги
Бисквитному ломтику «Ломтишке» повезло: у них в бренд-айдентике очаровательный герой — слонёнок на скейтборде. Он вдохновил команду MFB на создание коммуникации вокруг идеи игр и веселья на свежем воздухе, чтобы остаться в контексте каникул и, разумеется, чтобы все гаджеты остались дома. Так появился слоган: «Все на движ!»
Выбор территории
Как всегда — ищите женщину.
Причём нам нужна была территория мам и детей на охватном канале, желательно — семейная, где есть фреймы для семейного времяпрепровождения, а также роли. Роль мамы, роль папы и роли для детей. Это должен был быть проект с яркой ведущей, и чтобы та обязательно пользовалась популярностью и доверием у своей аудитории в социальных сетях. Иначе говоря — была популярной медийной персоной и инфлюенсером.
Что мы сделали в ТВ-эфире
Мы начали с интеграций в контент проекта «Семья на ура!» с Туттой Ларсен на телеканале «Карусель». Наша главная идея — то, что бисквитный ломтик с нежным кремом можно взять с собой или угостить ребятишек — гармонично и в меру нативно легла в сценарный план проекта. До съёмок оставалось всего две недели. Но устные объявления с демонстрацией — это, конечно, хорошо, только команда MFB — это команда перфекционистов. Мы решили, что каждая деталь должна работать, и… Взяли разработку реквизита на себя.
Помимо двух основных форм демонстрации логотипа «Ломтишки» и кондитерской фабрики АККОНД у нас были:
+ специально подготовленный шоу-бокс с крупным лого
+ шоппер с логотипом
+ скейты
+ самокат
+ смарт-часы
+ и даже мини колонка «Алиса»
Как использовался реквизит? Например, по сценарию младший сын ведущей Ваня брал скейт с собой на прогулку. Или, в том числе, в последней интеграции было так: слоник Ломтишка передал подарок семье Тутты. Вот: как выглядела эта интеграция: семья собирается на прогулку, раздаётся звонок в дверь, папа Валера уходит открывать, а возвращается с брендированными воздушными шариками и шоу-боксом с «Ломтишкой».
Что мы сделали в диджитал:
Мы придумали конкурс рисунков с ценными призами, а точкой притяжения участников сделали лендинг телеканала «Карусель». На главной страничке всех пользователей встречал всё тот же Ломтишка, покоривший сердечки нашего продакшена. Конкурс получился по максимуму: его анонсировали в соцсетях канала, на сайте канала, а также мы интегрировали анонсы в «тело» передачи.
Что мы получили:
1. ТВ (интеграции в проект «Семья на Ура» + анонсирование конкурса) – 80 125 500 контактов (все 18+);
2. ТВ ролики (орбита) – 41 498 100 контактов (все 18+);
3. Диджитал (лендинг конкурса) – 497 833 кол-во просмотров;
4. Участники конкурса – 2 811 человек;
5. Спец проект на канале Карусель был максимально заметен на фоне активности других брендов категории — SOV 57%.
Почему мы молодцы?
Подтверждение мы получили всего за 2 недели до съемок, а мы успели не просто подготовить все материалы и тексты, но и придумать, заказать и выпустить призы и реквизит в кратчайшие сроки. Притом с отличными результатами. А ещё мы всегда договариваемся с режиссером и продакшном канала максимально отработать продукт по нашему видению, и — да-да — получить желанные любым клиентом дополнительные бонусные секунды. Кстати, о приятном для клиента: благодаря дополнительному брендингу при реализации интеграций было получено 169 бонусных секунд. А это всегда отлично помогает.
Хороших вам бизнес-решений!
